Si les principaux marchés pour les constructeurs de consoles sont aujourd'hui l'Amérique du Nord, l'Europe, le Japon et, depuis peu, la Chine, les machines de Nintendo, Sony et Microsoft intéressent également d'autres parties du globe. Nous ne parlerons aujourd'hui pas du Brésil qui voue toujours un culte à la Megadrive de Sega, mais de l'Inde qui peine à s'imposer réellement comme un territoire important pour les grands de l'industrie.
Un récent article de la déclinaison indienne du HuffingtonPost dévoile des données assez rares, les ventes de consoles en Inde. Dans ce pays comptant 1,339 milliard d'habitants, la PlayStation 4 se serait vendue à tout juste 400 000 exemplaires. Un chiffre relativement faible comparé aux 100 millions de packs distribués dans le monde, mais qui reste en progression par rapport aux 350 000 ventes de la PS3. Selon l'analyste de Niko Partners Daniel Ahmad, ce succès limité serait en bonne partie dû à un coût matériel élevé. En effet, la machine de Sony était proposée au tarif de 39 990 roupies à son lancement, soit environ 506 euros. Sachant que le salaire moyen en Inde est de 31 535 roupies, cela représente une dépense inacceptable pour la majorité des citoyens.
La sentence serait encore plus dure pour la Xbox One. Après la bonne performance de la Xbox 360 dans ce pays, la dernière-née de Microsoft ne se serait écoulée qu'à 50 000 exemplaires. La faute à un marketing raté, mettant notamment en avant les vidéo conférences réalisables grâce au Kinect, et à la disparition des publicités à grands renforts de stars locales qui avaient boosté les ventes de la 360. Son prix de lancement était pourtant le même que celui de la PlayStation 4 (39 990 roupies), mais il semblerait que la politique de Microsoft ait quelque peu empêché un véritable succès. Anshu Mor, l'ex-patron de la branche indienne de Xbox avait annoncé que cet appareil était fait pour la nouvelle génération de joueurs, celle qui vit à l'heure du digital et ne se déplace plus dans les boutiques physiques. Résultat, Amazon a obtenu l'exclusivité des ventes de la Xbox One. Une décision qui aurait pesé sur les ventes, car de nombreux clients ont pensé que la distribution des jeux était, elle aussi, réservée à la boutique en ligne.
Nous savons que notre audience est constituée d'enfants du digital. Ils parlent sur Internet et n'ont pas peur d'acheter en ligne. Ils prennent toutes leurs décisions en ligne. Ils pourraient entrer dans une boutique et acheter quelque chose, mais le faire en ligne les rend tout aussi heureux. Ils sont plus connectés que n'importe qui. - Anshu Mor, responsable de Xbox India, avant le lancement de la Xbox One en Inde.
À l'heure du bilan, la huitième génération n'est donc pas celle qui a fait décoller les consoles de jeu vidéo en Inde. Il faut dire qu'en ces terres, c'est surtout le smartphone qui est roi, un appareil jugé bien plus pratique par beaucoup de joueurs locaux. En témoigne l'immense succès de PUBG Mobile, titre temporairement interdit par le gouvernement, car jugé trop addictif...