Marché gris.
Windows vend des licence de gros, essentiellement pour les entreprises. Exemple sorti de mon cul: 1000 licences W10 pour 1000€...
Les revendeurs achètent directement ce genre de licence de gros et les revendent à l'unité et/ou rachètent des clés de ces licences de gros à des entreprises qui n'en n'ont plus besoin et les revendent à l'unité.
Donc c'est légal, mais un peu flou... Un peu comme les clé Steam sur les sites de clés...