Bonsoir à tous, je dois dans le cadre d'un devoir analyser une pub et je voudrai savoir, histoire d'être sur, si Apple clash bien directement ses concurrents dans leur pub "si ce n'est pas un iphone, ce nest pas un iphone". Ca veut dire en gros que SAMSUNG et HTC ont beau s'inspirer grandement du design de l'iphone 6, ca ne sera toujours pas un iPhone.
Lien : https://youtu.be/bdauXqtjmiY

Merci

Il y a sûrement cette idée oui, mais le but est sûrement de dire "oui, notre produit est unique". Renseigne toi sur internet je pense que tu pourrais trouver des analyses !

Merci ! Ouais en effet ca peut tout simplement être ce que tu dis (promouvoir le côté unique du produit), j'ai un peu tendance à voir des pics partout ^^

Nos deux raisonnement se rejoignent de toutes façon, bonne chance !

Si tu veux des pubs qui clashent, mais en sélectionnant rigoureusement leurs maigres arguments, tu peux te tourner sur celles de Microsoft Surface vs MacBook Air

Oui c'est l'idée principale, les autres ont beau ressembler à un iPhone, ce n'est quand même pas un iPhone.

C'est loin d'être leur meilleure pub.

Clasher les concurents non, s'élever au dessus du lot plutôt. Dans les pubs apple, il y a une volonté de jouer avec le syndrôme Rolex : "Si vous avez une rolex vous avez réussi votre vie". d'ailleurs un autre slogan disait "si vous n'avez pas un iphone, vous n'avez pas un iphone" sous entendu "vous avez raté un truc".

Apple joue de plus en plus au fil des pubs sur l'aspect signe extérieur de richesse, posséder un iphone = avoir le swag etc (une bonne façon de mieux faire passer le prix élevé au passage)... Pour t'en convaincre prend la pub de l'iphone 6s : il y a quelques argumentaires techniques, normal, mais deux images ressortent clairement au milieu de tout ça :

Première frame de la pub :

Et à mi chemin de la pub :

Outre le fait qu'apple semble imaginer que les frimeurs sont forcément noirs (en tout cas c'est un fâcheux hasard dans cette pub), le message "iphone = frime" n'est pas du tout masqué, et même assumé par la marque puisqu'il revient deux fois dans la meme pub.

De plus Selena Gomez apparait dans la pub, ce qui revient à dire que l'iphone est le téléphone des stars. Un procédé courant dans la pub d'un produit qui essaye de véhiculer une image "cool". Quand les sucettes étaient devenues ringardes, Chupa payait des vedettes pour qu'elles sucent (les sucettes je précise) en public et remettent le produit à la mode.

Plus classiquement, Apple parle du produit, mais aussi de l'image que véhicule le produit. Dans la pub Apple, on te montre pas seulement ce que l'appareil peut faire (ce qui serait technique et chiant, comme samsung quoi ), mais ce que TU feras avec (y compris juste "avoir l'air cool" ce qui rejoint le point précédent). Ce n'est pas l'apanage seul d'apple hein, c'est ultra courant en marketing de faire ça. C'est comme la pub des déodorants : celui qui a le Axe Dry Mega Sensbon décroche le super boulot et la blonde à forte poitrine, et le mec qui a des auréoles sous les bras finit plus bas que terre...

Si tu veux faire un travail sur le marketing apple, pour vraiment aller plus loin, pense aussi à décortiquer une de leur keynote, celle des iphones 6 et apple watch par exemple est un excellent support de travail.

Par exemple, que t'évoque, hors contexte, une telle image : http://www.imore.com/sites/imore.com/files/styles/large/public/field/image/2015/06/apple-pay.jpg?itok=CGCB9-QI

Je pense que t'as un bon départ pour un super exposé avec tout ca

Ok merci bcp pour ton message détaillé ! Il est vrai qu'avant, apple mettait bcp plus en avant les caracteristique de l'iphone (siri, appareil photo, ecran retina ---> où chaque fonctionnalité avait SA propre pub) et maintenant on retrouve souvent dans les pubs ce "truc" en plus qu'on a avec les iphone, qu'on ne peut pas vraiment expliquer (d'où la phrase dans la pub "il a quelque chose de different"). Et en effet le coté ostentatoire du produit est quelque chose qui n'est plus caché, il justifie à lui seul pour une tres grosse partie des consommateurs l'achat d'un iphone...

Je pense modifer qlq trucs sur mon devoirs alors, car c'est vrai qu'apple ne clash pas ses concurrents, c'est plutot l'inverse (ca temoigne d'ailleurs de leur grand retard).
Et pour ton image il y a bcp de choses a dire a commencer par l'association du logo avec le mot payer qui n'est pas anodine et qui agit directement sur le consommateur de maniere inconsciente

c'est vrai qu'apple ne clash pas ses concurrents, c'est plutot l'inverse (ca temoigne d'ailleurs de leur grand retard).

plutôt le contraire de ton contraire en fait

j'ai la flemme d'argumenter mais tu peux trouver des articles d'une dizaine de pages sur les techniques de marketing d'Apple
tellement c'est pointu, complexe et bien pensé

J'ai jamais vu apple attaqué frontalement quelqu'un dans une pub de maniere explicite comme peut le faire microsoft