l exprime un sentiment d'affection envers un personnage fictif mais peut parfois être employé dans la vie de tous les jours envers une personne réelle. (3D Pig Disguting, aussi appelé 3DPD, habituellement utilisé pour désigner une personne qui n'aime que les personnages de dessins animés.).
De manière général, le moe dispose de plusieurs "caractères" qui lui sont propres et que l'on retrouve dans beaucoup d'anime ou de fan-art, tels que les oreilles de chat ou de panda, les loli, les chatons, les lunettes, les maid, les chaussettes et/ou les pantsu, les expressions mignonnes, etc..
Il peut être utilisé comme adjectif pour qualifier un personnage qui suscite ce sentiment.
D'autres personnes croient qu'il s'agit d'une utilisation de moeru (燃える?), pour décrire la passion qui brûle pour un personnage.
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