Pourquoi Poweo a choisi le short
DEPUIS LE 1 e r JANVIER, un petit sigle rouge sur fond blanc ( blanc sur fond rouge pour les matchs à l´extérieur), est visible sur la cuisse gauche du short des joueurs parisiens : Poweo. Dernier sponsor en date du PSG, cette compagnie d´électricité indépendante, la première du genre en France, entend concurrencer EDF dès le 1 e r juillet, lorsque ce secteur s´ouvrira à l´ensemble des professionnels et des collectivités locales. Ce qui représente un marché de 3,7 millions de clients potentiels, pour près de 15 milliards d´euros de chiffre d´affaires.
Afin d´accroître sa notoriété, la jeune société, fondée en 2002 et détenue à 49,68 % par Charles Beigbeder ( le frère de Frédéric), a tout misé sur son partenariat avec le PSG, qui court jusqu´à la fin de la saison prochaine. « Parmi les quatre membres du directoire, aucun n´éprouve de goût particulier pour le football, raconte Christophe Droguère-Poncelet, responsable de la communication de Poweo. Mais nous sommes encore une petite structure et il nous faut rapidement des parts de marché. On a pensé au PSG, car beaucoup d´entreprises ont leur siège social en Ile-de-France. »
Cinq fois plus de visites sur le site Dans un souci de faire des économies à tous les niveaux, le PSG est en discussion avancée avec Poweo pour lui confier l´alimentation en... électricité du Parc des Princes, dès le 1 e r juillet. Plus que la perspective de ce contrat juteux, les responsables de Poweo s´activent actuellement pour réussir leur entrée en Bourse, sur le marché libre d´Euronext. « Notre dossier est en cours d´analyse, on attend les autorisations nécessaires d´ici à la fin du mois, poursuit Christophe Droguère-Poncelet. On espère être cotés vers la mi-mars. » D´ores et déjà, la jeune entreprise mesure chaque semaine l´impact de son association avec le PSG : au lendemain des matchs, le nombre de visites sur son site Internet est multiplié par cinq.