Les télés fans de l’OM
Le bilan des audiences de la saison dernière prouve que Marseille est bien la locomotive de la L 1.
MÊME MALADE, l’OM conserve tout son pouvoir d’attraction. L’analyse réalisée par la direction marketing et médias de la Ligue, qui vient d’être communiquée aux clubs ( *), prouve qu’en dépit d’une saison 2003-04 plutôt terne, le club marseillais a cartonné comme jamais à la télévision. Il truste les quatre meilleures audiences et se place six fois dans les dix meilleurs scores. Avec en point d’orgue OM-PSG ( 0-1, 15e journée), suivi par 2 772 640 téléspectateurs, plus forte audience en Championnat depuis cinq ans.
Marseille améliore d’ailleurs ses résultats de la saison précédente, avec en moyenne 1 956 957 fidèles à 20 h 5 ( contre 1 813 563 en 2002-2003). Le PSG se classe deuxième avec 1 851 329 téléspectateurs et Lyon n’arrive qu’en huitième position ( 1 696 192), derrière Monaco, Lens, Nice, Auxerre et Bastia. Pas étonnant donc que les diffuseurs misent en priorité sur l’OM. Pour les trois matches diffusés lors de chaque journée, Canal + et TPS ont choisi trente fois l’OM, contre 29 fois Lyon et 26 fois le PSG. Le champion de France n’a connu que 10 retransmissions à 20 h 45 ( 1er choix), derrière l’OM ( 15 diffusions) et le PSG ( 13).
Selon les auteurs de l’étude, en France, « les audiences sont encore plus concentrées qu’en Premier League : quatre clubs ( Marseille, PSG, Lyon et Monaco) réalisent 53 % de l’audience cumulée contre cinq ( Manchester United, Arsenal, Chelsea, Newcastle et Liverpool) en Angleterre. » Ce qui va aiguiser l’appétit des ténors de la Ligue 1 à l’heure de rédiger un règlement avec la LFP sur la vente des droits de télévision pour la période 2005-2008… Sans parler de la future répartition des ressources, éternelle pomme de discorde entre les « grands » et les « petits ».
Reste à connaître le montant qui sera obtenu lors du prochain appel d’offres, dont la Ligue doit dévoiler le calendrier ce matin, à Monaco, à l’occasion de son conseil d’administration. Au vu des résultats d’audience de la saison dernière, le football peut être confiant. La L 1 a réuni 105 millions de téléspectateurs sur Canal +, soit une augmentation de 2,8 % par rapport à 2002-03. Et, les scores obtenus par TPS Star seraient également en hausse.
ÉTIENNE MOATTI
( *) : Ce bilan ne concerne que les audiences des matches retransmis par Canal +, les résultats de TPS Star, parvenus plus tard, n’ayant pas encore pu être comptabilisés.