EA annonce deux accords pour intégrer de la publicité à ses jeux
Par Lisa Baertlein

LOS ANGELES (Reuters) - Electronic Arts, numéro un mondial de l´édition de jeux vidéos, a annoncé avoir signé des accords avec deux fournisseurs de contenus publicitaires pour jeux vidéos, faisant ainsi son entrée sur le marché de la publicité en ligne.

La firme de Redwood a indiqué que son accord avec Massive, une société rachetée cette année par Microsoft, portait sur une collaboration pouvant aller jusqu´à quatre titres. Le premier d´entre eux sera "Need for Speed: Carbon", la dernière version des célèbres jeux de course automobile d´EA, qui doit être publiée fin octobre.

L´autre fournisseur de contenus, IGA Worldwide, apportera également des contenus publicitaires à EA dans un maximum de trois jeux, dont le premier sera "Battlefield 2142", un jeu de combat futuriste multijoueur qui doit être publié mi-octobre.

Electronic Arts n´a pas souhaité révéler les détails financiers de l´accord. Les publicités apparaîtront dans des jeux distribués aux Etats-Unis et en Europe.

Chip Lange, vice-président de la branche commerce en ligne d´EA, a indiqué que d´autres accords seraient signés à l´avenir portant sur de nouveaux titres. Il a également précisé qu´EA prévoyait de négocier avec l´ensemble des fournisseurs de contenus publicitaires pour jeux vidéos.

Certains amateurs de jeux pensent que l´ajout de publicité à certains titres permet de les rendre plus réalistes, en particulier pour les jeux de sport ou ceux se déroulant dans un environnement urbain. D´autres s´opposent en revanche à la présence de publicités dans des produits pouvant coûter jusqu´à 60 dollars (47 euros).

Les concepteurs de jeux vidéos incluent de la publicité dans leurs produits depuis de nombreuses années et sont de plus en plus enclin à le faire pour couvrir les coût croissants de développement induits par des jeux de plus en plus sophistiqués.

Des compagnies telles que Massive, IGA ou Double Fusion utilisent les connexions internet à haut-débit dont disposent désormais les ordinateurs personnels ou les consoles de dernière génération pour offrir aux éditeurs une gamme d´offre publicitaire évolutive à l´intérieur des jeux.

Avant l´avènement de cette nouvelle forme de diffusion, les messages publicitaires devaient être inscrits dans le code source du jeu et devenaient souvent obsolètes après quelques mois.

Des firmes mondiales telles que Coca Cola ou Honda Motor ont d´ores et déjà signé des accords pour que leur publicité soit diffusée à l´intérieur des jeux. Elles cherchent grâce à ce medium à atteindre la cible très recherchée des adolescents, tranche démographique qui fait la plus grande consommation de jeux vidéos.

Le cabinet d´études Yankee Group s´attend à une "croissance explosive" pour ce marché de la publicité intégrée aux jeux vidéos et prévoit un chiffre d´affaire global de 730 millions de dollars (570 millions d´euros) d´ici à 2010, par rapport aux 55 millions de dollars (43 millions d´euros) que représentait ce marché en 2005.

-> Apres avoir bouffer de la pub a la tele, dans les magazines, dans les magasins, dans les boites de cereales, dans les cds de musique qu´on achete, maintenant, on en aura meme dans les jeux videos (enfin, c´etait deja le cas avec EA, mais la, ca va etre encore plus poussé). Et le pire, c´est que ca ne fera meme pas baisser le prix des jeux, bien au contraire!!! Alors la je dis foutage de gueule. Franchement je suis vraiment deçu de EA, qui, avant, faisaient des jeux geniaux, qui avaient beneficiés d´un vrai travail, et on sentait que les developpeurs prennaient plaisir a developper ces jeux. Mais maintenant, ils exploitent leurs licences a fond, ca n´a plus aucun charme, on dirait que les developpeurs sont des esclaves, qu´ils ne developpent meme plus par plaisir mais parce qu´ils y sont obligés. Le jeu video n´est plus un art, c´est une industrie de masse, et ce n´est meme plus interessant...

Encore heureux qu´il y a des petits developpeurs qui mettent du temps a faire leur jeu, mais qui sont passionnés et leurs jeux sont geniaux. Oui, encore heureux qu´ils restent eux, sinon on se ferait bien chier a jouer toujours aux memes jeux, ou seul la forme change, mais pas le fond ni les principes...

Tu peux faire un résumé STP?

Trop long a lire...

En gros, EA va mettre en place, avec des partenaires commerciaux, un systeme de MAJ de pubs en direct. Tout leurs jeux Online auront des pubs "live" (qui seront mises a jour en fonction des nouvelles pubs faites), et mettront tout un tas de vrais pubs dans leurs jeux ( Need For Speed Carbon, Battlefield 2142, Madden, F1, etc etc).

MAIS, ce qu´il faut savoir, c´est que ces pubs rapporteront au developpeur et aux publicitaires, mais ca ne fera EN AUCUN CAS baisser le prix des jeux, qui resteront stables...

EA fait ca sois-disant pour couvrir en partie le cout de developpement des jeux (mais connaissant EA, ils font ca pour le fric et rien que le fric).

Et d´autres developpeurs seraient interessés. Alors maintenant on aura des pubs partout, qui seront mises en fonction de la langue du jeux (des pubs françaises promouvants des produits vendus en France, c´est quand meme plus logique que de promouvoir des produits qu´on ne trouve pas ici).

EA le faisait deja avec Burnout (depuis que c´est eux qui l´editent), avec Need For Speed, F1, Madden, FIFA et bien d´autres, mais la, ils vont carrement faire un systeme de pub dynamique, qui seront actualisés en temps reel...

On est plus des joueurs, on est des consomateurs en masse...

Yop, marrant j´étais en train d´y penser aussi en prenant le metro à Paris... qui est blindé de pub en tout genre, au point qu´il est impossible d´y échapper. Une véritable pollution visuelle en somme. Et puis j´ai pensé aux jeux vidéo qui étaient subrepticement colonisés par la pub. J´avais surtout en tête gran turismo et les jeux de foot en tête à ce moment, mais surtout au premier jeux qui m´avait frappé : wipeout 2 et ces pub pour une boisson énergisante à l´emblème de taureau (inutile de leur faire plus de pub..). Perso je trouve ça super gonflant, d´autant plus qu´il n´y a pas de différence de prix au final pour l´acheteur, alors que l´éditeur s´en met plein les fouilles.

Pour rebondir la dessus, il parait qu´une émission TV au contenu hautement culturel et musical (la star machin truc je crois...) allait diffuser le premier spot de pub tourné en direct : inkreyable!!! Apres la télé réalité, la pub réalité! Bref tout ça pour dire que ce genre d´initiative me rappelle fortement une pub pour un pancement qui était répétée en boucle 4 ou 5 fois (souvenez vous de ce moment d´horreur télévisuel ultime, lol).
Au final, j´ai l´impression d´être conditionné comme un chien de pavlov... mais dans le mauvais sens du terme : quand je passe a coté du produit en question au supermarché, je fais un détour...

C´est très chiant ces pubs. Si au moins il y avais une réduction du prix des jeux

Une option pour faire baisser le prix des jeux, notamment ceux PS3?

blabla......un conseil, évite les long textes ou alors personne va te répondre

LinkJV, tu es typiquement le genre de personnes réceptives à la pub, des textes courts, pas compliqués, et qui ne dégage rien d´intelligent.
C´est pour toi.

Je pense que c´est de nouveau d´actualité.

y aurait-il quelque rapport fallacieux avec l´obligation de mettre ta console à jour (je parle pour la 360, on verra avec la ps3...) afin de pouvoir accéder aux fonctionnalités en ligne ?
peut être, je ne sais pas je ne sais plus je suis perduuuuuu.
Qui a dit que l´abonnement couvrait le coût du service ?

C´est quelque chose qui tend a se généraliser.

Tout les MMO risquent d´y avoir droit, et ce n´est pas soi-disant pour couvrir les couts, mais bien pour que ca rapporte un max de frics, rien d´autre...

Comme par hasard, qui est à l´origine de cette douteuse initiative?

...ELECTRONIC ARTS !! ! Dire que certains peuvent encore blairer cette boite....Dieu merci ça ne peut que marcher online, car il y a besoin du net pour mettre à jour les modules pubs qui seront intégrés. Moi je dis: VIVE L´OFFLINE !

Et croyez pas que EA nous sortira pour autant des jeux d´une meilleure qualité, tout ce fric là, c´est pour...LES ACTIONNAIRES !! !

comment ça va Arlette ?

au moins, on n´a pas ce genre de problèmes avec les développeurs indépendants

en plus, les jeux coutent 70 euros, pas 47 avec le taux de conversion spécial entubage d´européens

En gros si la publicité en jeu ne vous plait pas(ce qui est personnelement mon cas), n´achetez pas les jeux de ce type...les sociétés réagiront.
Il faut quand même avouer que la publicité commence à étouffer tous les domaines et les pourrisent également au passage: pub dans la boite aux lettres, sur les vitrines, sur ton slip, tes godasses, sur la boite du jeu que tu as acheté et maintenant sur internet et carrément dans les jeux...
Autant de choses et de procédés clairement pécuniers et qui au vue des récentes sorties "gros budgets" n´améliorent pas pour autant la qualité des jeux...que du contraire...

en même temps kain_omen, tu as envie de jouer à un jeu de foot, tu fais comment pour boycotter la pub ? tu ressors sensible soccer sur super nes ?
Elle est en train, tu le dis très bien , d´étouffer tous les domaines, et c´est le cas dans la plupart des jeux typés arcade aujourd´hui.
Je sais bien que le jeu vidéo n´est pas vital (sauf pour quelques irrécupérables) mais comment fait un joueur pour boycotter la pub et s´adonner à son plaisir ?

Le problème n´est pas tellement de faire de la publicité mais de modérer cette dernière.
Voir une pub quelque soit son support(internet, tv etc) ne me dérange pas en soit, la voir 25 fois sur la journée plus celles des autres produits, plus celle sur le net etc. je pense que ca fait un peu trop.
Il faut juste que la publicité soit discrete et surtout pas emmerdante (genre pop up que tu sais pas fermer, 5 cm de pub dans ta boite aux lettres(qui vont finir direct dans la poubelle), trois fois sur trente minutes la même pub etc.). Et maintenant dans les jeux vidéos? Encore un moyen de faire de la publicité en payant moins...mais vous verrez que le prix des jeux ne baissera pas même avec cette méthode...

Mais au pire tu risques de rater le "headshot olympique" a cause d´une pancarte in game sur la starac lol !

In Medito staat virtuus...