Le nouveau format se rapproche de celui de la Ligue des champions, ce que cherche à refléter le nouveau nom de la compétition. L'objectif est d'en faire une coupe tout aussi importante que la Ligue des champions[réf. nécessaire].
Plus d'équipes prennent part aux qualifications du fait de l'intégration de l'ancienne Coupe Intertoto. Le trophée remis au vainqueur sera similaire à celui de la Coupe UEFA.
L'HSH Nordbank Arena à Hambourg accueillera la finale en mai 2010.