En 3 points :
1. Nintendo voulait créé une nouvelle marque qui viendrait rompre avec son image. Celle-ci a été entaché par les demi-échecs successifs de la Nintendo 64 et de la Nintendo GameCube. Il y a une chose a noté à propos de la Wii : Nintendo lui a très peu associé son nom, partout où il est écrit "Wii", soit "Nintendo" n'est pas mentionné, soit très discrètement. D'autre part, cela allait aussi de pair avec la stratégie de l'océan bleu : plutôt que de chercher à prendre un marché déjà saturé, Nintendo a voulu créé le sien, et il était donc nécessaire de s'abstenir d'y apporter l'héritage du vieux marché, mais de s'y aventurer avec un nom entièrement nouveau, rompant totalement avec les consonances du passé. (C'est précisément l'inverse de Sony qui cherche à conservé sa position sur le marché existant par le poids de sa marque à succès inchangée PLAYSTATION)
2. "Wii" est une marque dont la prononciation est simple et universel en tout endroit du globe sans ambiguïté. C'est une situation idéal pour une nouvelle marque, que de pouvoir s'installer dans le vocabulaire courant sans être écorché ni bégayée. Et c'est aussi un mot qui n'a pas de sens évident, même si sujet aux jeux de mots, qui permet de revendiquer entièrement l'image du produit qu'il désigne.
3. La symbolique selon Nintendo : Wii ou "We" pour "nous", mais aussi graphiquement d'apparence dual, "Vi" x 2 entrecroisé, comme deux joueurs qui jouent ensemble, ou la Wiimote et le Nunchuck, et blablabla, etc
