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C´est à partir des années 1960 que la société a diversifié ses activités en produisant des jouets, du riz instantané, la gestion d´une compagnie de taxis…
À partir des années 1980 Nintendo s´est lancé dans le marché des consoles et des jeux vidéo. Actuellement, elle est l´un des leaders de ce marché : en 2005, Nintendo est classé premier éditeur de jeux vidéo au Japon (Media Create) et deuxième aux États-Unis (NPD Group). Au 1er décembre 2006, Nintendo a vendu 387 millions de consoles et 2,2 milliards de jeux vidéo dans le monde.