Faudrait déjà savoir où l'entreprise est localisée, pour savoir quelle Loi est applicable, si l'entreprise est bien légale :]
Après, selon, bien... S'ils ont vraiment que ça à faire, oui, y'a une possibilité que votre ami soit poursuivi. Ç’aurait été en France, l'entreprise aurait été en droit de réclamer le retour des biens envoyés par erreur, ou leur remboursement si leur retour n'était pas possible, car il est indéniable qu'il y aurait eu une simple erreur de la part du vendeur et la volonté manifeste du client de s'octroyer ce qui ne lui appartient pas...
Au point où il en est, qu'il attende un peu, voir ce que le site compte réellement faire :o
Et cas de problème, qu'il contacte la DGCCRF :
http://www.economie.gouv.fr/dgccrf