Une nouvelle étude démontre que la publicité dans les jeux vidéo suscite de l´intérêt chez les joueurs. Plus elle s´infiltre subtilement dans un jeu, plus elle a de l´impact. Les éditeurs n´en seront pas mécontents pour sûr!
L´étude menée par la firme Nielsen Entertainment en collaboration avec l´éditeur Activision, a été conduite auprès de 1 350 joueurs masculins âgés entre 13 et 44 ans. Chaque participant a été assigné à l´un des neuf groupes de test. Quatre groupes ont été exposés à plusieurs marques intégrées de différentes manières dans les jeux MTX Motortrax, Tony Hawk´s Underground 2, Need For Speed Underground 2 et NHL 2K6. Deux groupes ont fait l´essai des même jeux, sans que de la publicité soit ajoutée. Enfin, trois groupes ont été exposés à de la publicité télévisée, qu´il s´agisse de commerciaux ou de placement de produits.
Les conclusions de l´enquête indiquent que les publicités bien intégrées dans les jeux vidéo ne distraient ni ne frustrent les joueurs lors de leur expérience de jeu. En effet, une majorité de participants considèrent même que l´expérience de jeu s´en trouve enrichie lorsque le produit a un lien avec le contenu du jeu. Les participants qui se sont souvenus d´un produit présent dans le jeu ont ainsi eu le sentiment que le produit convenait au jeu. Plus intéressant encore, un nombre élevé de participants, qui avaient une opinion négative d´un produit, ont changé d´opinion après avoir joué à un jeu contenant ledit produit.
Source: http://jouez.branchez-vous.com/actualite/05-12/09-352701.html
