Le Père Noël naît d’une opération commerciale, et n’a de cesse d’affirmer ses visions capitalistes au grand jour depuis. Il est devenu un atout de vente incontournable. Mannequin aux honoraires dérisoires, mais aux résultats convaincants, l’image du Père Noël est partout. Les grandes, et les petites firmes ont rapidement compris les bénéfices qui peuvent découler de l’emploi de l’image du Père Noël. Ainsi, depuis maintenant 70 ans, quelle opération de promotion du mois de décembre n’est pas forcément couplée à l’image du débonnaire donneur de cadeaux ? Le Père Noël s’est donc transformé en un outil de communication, et semble avoir perdu toute connotation religieuse pour la majorité de la population occidentale. En un mot, il s’est barbarisé. Le Père Noël, un barbare capitaliste ? En tous les cas, assurément un Saint de la société de consommation.