un blogueur à pris sur le Web la défense du japonais SONY à travers
un blog intitulé "All I Want for Xmas is a PSP" (tout ce que je veux pour
Noël c´est une PSP). L´auteur, Charlie, heureux propriétaire d´une PSP, se
met en quatre pour convaincre la famille de son pote Peter de lui offrir la
console portable de Sony pour Noël.
Trop léché, trop parfait, le blog ne convainc pas la blogosphère, qui flaire
les gros sabots d´une campagne de publicité qui ne veut pas dire son nom.
Des blogueurs tracent l´adresse IP de "All I Want for Xmas is a PSP" et
tombent sur l´agence de publicité américaine Zipatoni, spécialisée en
marketing viral. La rumeur enfle sur le Web au point de forcer les
communicants de Sony de reconnaître la tentative de manipulation. Il n´y a
pas de Charlie ni de Peter reconnaît Sony, juste une maladroite tentative de
créer un buzz positif. Les responsables avouent : "Il semble que nous ayons
tenté d´être trop malins." Pour éviter de prêter le flanc à la critique,
l´espace commentaire du site a été fermé, puis vidé. La coup marketing se
retourne contre Sony.
