Depuis novembre dernier, Monoprix a relooké ses produits par l'agence Havas City (groupe de conseil en communication).
Dans un style sobre mais pas anodin, qui peut rappeler la Campbell's Soup de Warhol, Monoprix met donc ici l'art au service de la consommation de masse.

«L’idée est de faire de chaque produit un ambassadeur de la marque. Chaque produit doit être beau, intelligent, vecteur du langage de Monoprix.
Vouloir le beau et la qualité pour le plus grand nombre, c’est une forme de respect pour le consommateur. »
Rémi Babinet, Président Fondateur d’Havas City.
http://helenedenamps.files.wordpress.com/2010/11/img_7640_1.jpg
(petite illustration)

Pure hypocrisie, tous le monde sait bien qu'il s'agit là d'un coup de pub énorme pour faire acheter ses produits, se servir d'un concept encore pas ou peu exploité, et pourtant très pertinent, pour intéresser les gens et les amener à consommer.

Alors comment voir cette initiative ?
D'un côté le concept est novateur, créatif et intelligent.
De l'autre, n'est-ce pas là encore une manière de draguer le client en réduisant l'art à de la soupe pour ne faire qu'amplifier le fait que l'homme n'est plus qu'un consommateur ?
Ou bien est-ce l'illustration du génie capitaliste qui est capable de rendre beaux les moindres aspects de la vie ?
En ce qui me concerne, je suis partagé. Je répondrais plus tard car mon avis est encore flou : entre liberté de créer, et banalisation d'un système qui asservit ( ).

Toujours est-il qu'il y en a à qui l'humour affichés sur les produits fait rire jaune...

"La verveine vendue sous la marque Monoprix fait grincer des dents des clients et des employés. Sur chaque paquet un slogan embarrassant…"
http://www.leparisien.fr/societe/la-verveine-seme-la-zizanie-chez-monoprix-16-01-2011-1229262.php

Quelques exemples de produits :
Beurre : http://najibus.files.wordpress.com/2010/11/monoprix-beurre2.jpg
Frites : http://www.pixelcreation.fr/fileadmin/img/sas_image/galerie/graphisme/Epica%202010%20B/Epica%20awards%202010%20_Monoprix_New_Packaging_01.jpg
Tomates : http://www.gaduman.com/wp-content/uploads/2010/11/monoprix-tomates.jpg
PQ : http://inspirationsgraphiques.files.wordpress.com/2010/11/campagne-publicite-monoprix-nouveaux-packagings-marque-distributeur-e28093-design-graphique-havas-city-04.jpg?w=326&h=249
Carottes : http://ebriones.typepad.com/.a/6a00d8341c0def53ef0133f5e1b5da970b-800wi
Boudin : http://ebriones.typepad.com/.a/6a00d8341c0def53ef01348901d732970c-800wi
Petits suisses : http://www.cybermarche.net/wp-content/uploads/2010/11/75693_446044661454_86606191454_5636681_6851175_n1.jpg
Chips : http://inspirationsgraphiques.files.wordpress.com/2010/11/campagne-publicite-monoprix-nouveaux-packagings-marque-distributeur-e28093-design-graphique-havas-city-03.jpg?w=267&h=321
Epinards : http://asset.rue89.com/files/imagecache/asset_wizard_vignette/files/EmmanuelleBonneau/1511_Epinards_vignette.jpg
Haricots : http://asset.rue89.com/files/imagecache/asset_wizard_vignette/files/EmmanuelleBonneau/1511_haricots_vignette.jpg
Huile d'olive : http://www.gaduman.com/wp-content/uploads/2010/11/monoprix-huile-olive.jpg
("Les autres huiles en sont vertes")

Je trouve ça moche.

C'est moche + si les gens sont assez bêtes pour acheter selon la beauté...

J'ai pas compris ça moi :

"De l'autre, n'est-ce pas là encore une manière de draguer le client en réduisant l'art à de la soupe pour ne faire qu'amplifier le fait que l'homme n'est plus qu'un consommateur ?"

Un, "draguer le client" c'est un des fondements de l'entreprenariat. Quoi de mal, j'ai pas compris ? Tu m'expliqueras ça l'année prochaine Pezz, quand le PCF "draguera le votant" ;)

Deux, en quoi l'homme "n'est plus qu'un consommateur" avec ce genre d'initiatives ? Si justement il n'était plus qu'un consommateur même pas ils prendraient la peine de faire des trucs pareils. Par contre c'est vrai que c'est un consommateur, parmi d'autres choses. Mais tous les Hommes consomment pour vivre, même les communistes

Enfin bref je sens comme un fond de relent d'anticapitalisme pseudo contestataire mal placé dans ce topic. Mais la prochaine fois essaye de pas écrire n'importe quoi en conclusion des remarques...

Je ne trouve pas ça choquant, Pezzz. Le packaging, ce n'est pas nouveau, ça fait parfois vendre plus.

Si monoprix décide d'adopter une charte graphique, ce n'est pas bien méchant. Draguer le client fait partie du jeu.

Un business porteur par contre, c'est l'épicerie sans emballages. Tout est en pot et en gros. Ca marche redoutablement bien dans les villes où c'est implanté. On paye moins cher le produit, et on protège très efficacement l'environnement.

ouai Lush fut un des premiers à y penser, supprimer au max le packaging.
Enfin faut pas que la ménagère étale tout sur le trottoir sinon ça va la gongler.

la consommation de masse existe grâce à la bêtise des gens.

Je sais pas, ça vous "choque" (/interpelle) pas de lire "Le lait ça peut être beau" ?
Comme s'il fallait consommer le produit aussi parce qu'il est beau ?!

Il ne faut pas consommer du lait. Par contre si tu en veux en consommer, quand t'arrive avec ton caddi, ou sur le centre commercial avec ta voiture, tu vas choisir quelle marque. Et là pour en attirer, il faut que les produits soient beaux.

Donc la qualité du produit, son mode de production, on en a plus rien à branler, tant que c'est beau.

c'est révélateur, quand tu rends un rapport, un dossier, ou un devoir sans page de garde, sans numéros de page, sans justifier, avec des ratures partout, c'est bien mignon d'avoir du fond mais ça ne suffit pas.

c'est comme venir à un entretien ou à une réunion en treillis et percings, bien gentil d'avoir des compétences, mais ça ne va pas plaire. Après ça ne fait pas tout non plus d'avoir un costard cravate.

"# Pezzz Voir le profil de Pezzz

1. Posté le 18 janvier 2011 à 11:39:43 Avertir un administrateur
2. Donc la qualité du produit, son mode de production, on en a plus rien à branler, tant que c'est beau. "

Oui, les masses marchent aussi comme ça. L'individu n'a jamais eu besoin d'un état pour être sous l'emprise de la propagande.

Le packaging, le marketing, la publicité, et parfois les mensonges, sont aussi partie intégrante du commerce. Ca ne m'étonne plus. Si l'individu était si raisonnable que ça, le libéralisme serait formidable.

Sanksion si je fais un parti tu prend ta carte ? Je l'ai lu de ta plume si je met un portrait de Nicholson dans l'antenne du parti !

Ca m'a fait drôle de t'entendre me déclarer autant d'amour

même vous marcher comme ça. Votre première impression sur quelqu'un ou quelque chose compte énormément, et se base sur l'apparence, l'attitude. Rien de très profond.

"Votre première impression sur quelqu'un ou quelque chose compte énormément, et se base sur l'apparence, l'attitude"

ça m'arrive beaucoup moins depuis mes 7 ans et l'âge de conscience.

Les enfants, c'est que du packaging hein. Moi je trouve ça original et j'aime ce style. M'enfin bon si les gens l'achètent c'est qu'ils sont contents, je vois pas où est le problème. Entre deux biens à la même "valeur", au même "fond", autant en profiter pour prendre celui qui a aussi la plus belle "forme".

ça m'arrive beaucoup moins depuis mes 7 ans et l'âge de conscience.
-> qu'il est mignon il est trop fort, trop meilleur que les autres.

Perso, très jeune, je me demandais comment la pub arrivait à convaincre les gens. Je me disais "Moi ? Jamais ! C'est ridicule". Et je me suis rende compte en grandissant que j'étais aussi une pauvre victime. Pas au même niveau. Mais certaines pubs, certaines politiques commerciales m'ont touchés sans que j'y fasse gaffe, à regret ou pas. Mais on est tous un peu comme ça. C'est un monde de spécialistes. Et nous avons souvent besoin de faire confiance avant de comprendre.