C'est du marketing. On peut déjà mettre en avant 2 utilités à ces "effets de mode" :
- vendre de façon plus efficace un produit, c'est le but premier du marketing.
- installer de façon plus solide encore les nouveaux médias émergents, Youtube par exemple. C'était particulièrement concret avec Gangnam style qui visait le milliard de vues exclusivement SUR YOUTUBE. Indirectement, Youtube en a allégrement profité, probablement plus que Psy et sa chanson même. C'est encore une fois le cas avec les harlem shake (qu'il faut bien uploader quelque part
).
La bête nourrit la bête.