Je vais citer wikipedia, comme j'ai horreur de le faire, mais la page concernant les logotypes est plutot claire :
La création d'un logotype peut être considérée comme une création de graphisme. De nombreux éléments sont à prendre en compte afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des formes que des couleurs.
Quelques éléments qui peuvent faire un bon logo1 :
Doit être unique, et non sujet à confusion avec d'autres logos
Est fonctionnel et peut être utilisé dans différents contextes tout en conservant son intégrité
Doit rester efficace reproduit en grand ou en petit
Doit fonctionner en couleurs, mais aussi en une seule couleur (noir sur blanc), ton direct, ou en trames de demi-teintes
Doit être capable de maintenir son intégrité quand il est imprimé sur divers matériaux et objets (la forme du produit peut déformer le logo)
Utiliser les principes de base du graphisme (espace, couleur, forme, consistance, et clarté)
Représenter la marque ou l'entreprise de manière appropriée.
Sans oublier de débusquer les artefacts possibles (le logo retourné dit le contraire de l'intention initiale : retourné le logo du TGV ressemble à un escargot).
http://fr.wikipedia.org/wiki/Logotype
