Tout se résume à l'Inca Cola
(la preuve que c'est pas des américains
)
"Quand Douglas Ivester, président de The Coca Cola Company en 1999, est venu à Lima lors du rachat, il aurait déclaré « Ça ressemble à de la pisse, ça a le goût du chewing-gum. » après sa première gorgée d'Inca Kola."
"Dans les années 1980, la campagne "Pepsi Challenge" (El Reto Pepsi) détruit littéralement la marque Pepsi au Pérou, les consommateurs n'aimant pas qu'on leur dise qu'ils ont tort. En fait, la campagne est assez simple : des centres de dégustation étaient installés à Lima et ses alentours où les gens pouvaient gratuitement participer à un test à l'aveugle entre Pepsi et Coca-Cola. On présentait aux participants deux bouteilles recouvertes et deux verres, chaque bouteille était ouverte et versée dans son verre respectif. Le testeur devait alors goûter les deux boissons et déclarer laquelle était sa favorite, sans qu'on lui ait demandé préalablement laquelle était sa préférée et celle qu'il buvait régulièrement.
La campagne fut un désastre pour Pepsi, pour au moins trois raisons :
Les personnes furieuses qu'on leur dise qu'elles avaient « faux » dans leur choix abandonnèrent Pepsi, lui préférant soit Coca-Cola soit Inca Kola ;
Ceux qui préféraient Coca-Cola à Pepsi soit changèrent soit restèrent avec Coca-Cola ;
Ceux dont le choix était ambivalent entre les deux, changèrent en faveur d'Inca Kola.
Un « fait » beaucoup répété à Lima, bien que son unique source fût une interview télévisée avec un employé d'un bureau de sondage local, est que plus de 80 % de ceux qui firent le test préférèrent Coca-Cola : cela est dû au fait que Coca-Cola avait depuis longtemps changé sa formule pour le Pérou (un des trois pays ayant ce privilège), ajoutant davantage de sucre au mélange afin de l'adapter au goût local. Après cette campagne, les parts de marché de Pepsi chutèrent à 3 %, et restèrent aussi faibles jusqu'à ce que Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken et d'autres filiales de Pepsi s'établissent au Pérou, vendant uniquement du Pepsi dans leurs enseignes. Anecdote révélatrice, beaucoup de péruviens ne fréquentent pas ces établissements simplement parce qu'ils ne servent pas d'Inca Kola"
