Je sais pas si c'est exactement ce que tu veux : http://jsfiddle.net/eTWTg/1/
En donnant le nom du fichier l'image est modifiée en fonction de ta recherche
Pour faire des trucs un peu plus compliqué comme l'a dit mon VDD le plus simple serait de passer par de l'ajax et avoir par exemple côté serveur une correspondance entre un mot (Paris) et une image (mon_image_de_paris.jpg) 