La Juventus et Sportfive Italie ont conclu « une alliance commerciale stratégique » à long terme concernant l'exclusivité sur le « naming right » et sur quelques droits publicitaires et de sponsors relatifs au nouveau stade (approuvé par le conseil d'administration de la société bianconera). Le partnership commence aujourd'hui et durera jusqu'au terme de la douzième année suivant l'achèvement de la construction du nouveau stade, prévu pour la saison 2011-2012 : l'échéance prévue du contrat, donc, est le 30 juin 2023. La base prévu du contrat équivaut à un minimum de 6,25 millions euros par an pendant 12 ans. Le contrat, explique la Juventus dans un communiqué, prévoit en autre qu'une partie considérable des recettes corrélée à la construction du nouveau stade.
Sportfive Italie, appartenant au groupe Sportfive (une société de Lagardère Sports), leader européen dans le marketing du sport, « a décidé de conclure cet accord en vertu de la force et de la valeur internationale du brand Juventus et pour être une partie du projet du nouveau stade ». Sur la base de l'accord, ce sera à Sportfive de trouver le sponsor qui donnera le nom au nouveau stade et aura le droit de gérer en exclusivité les ventes des loges et des places Vip.
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