C'est pas illégal dans le sens ou Blizzard est propriétaire du contenu, et autorise les gens à le vendre/l'acheter.
Ca n'a rien à voir avec un MMO, qui est un service. L'abonnement d'un MMO permet d'obtenir l'accès au service, au même titre que tu vas payer ton abonnement mensuel pour les transports en communs, ta facture d'eau, d'électricité, etc.
Ce serait illégal si Blizzard n'encadrait pas la pratique : Les joueurs n'auraient alors pas le droit d'utiliser du contenu protégé pour s'enrichir.
Après, c'est immoral, la plupart des joueurs seront d'accord là dessus, mais ils font ce qu'ils veulent de leur contenu. S'il y a de la demande, autant offrir...