matérialisé : une boîte blanche vide avec une carte sur laquelle se trouve un code
dématérialisé : un email/une page web/un pdf ou que-sais-je avec un code
Boutiques : voir le site officiel pour connaître les partenaires légitimes (amazon, FNAC, ...)
tu rentres le code sur register.guildwars2.com et tu te crées un compte. Tu peux te connecter sur accounts.guildwars2.com pour télécharger le client du jeu.
Tu peux l'installer sur tous les PC du monde si ça t'amuse, pour pouvoir accéder au jeu dès le 25, il faudra utiliser un compte+mdp.
Mais je pense que tes recherches n'ont pas pu être si infructueuses que ça...