l´actu sega vu du côté de play-france...

Comme pour prolonger l´événnementiel "Sega Sports Summit" aux USA, Sega Corporation vient de donner une conférence de presse au Japon au sujet de son positionnement multi-formats. Une conférence qui d´après les analystes présents, resonne plutôt comme une force de rappel qui n´aura pas l´impact médiatique du salon américain plus riches en actes (l´achat de liences sportives, les 1ers écrans de jeux) qu´en simple déclaration d´intentions.

Sega : des ambitions hégémoniques....

Un savoir-faire reconnu mais longtemps sous-représenté puisque monopolisé pour une console propre, Sega s´affranchit de cette stratégie perdante d´exclusivité pour s´ouvrir aux autres formats. Grâce à ce nouveau démarrage et compte tenu des capacités de la firme, le directeur des bureaux de "planification stratégique" M. Tetsu Kayama n´hésite pas à afficher des ambitions hégémoniques qui aboutiront par pallier à la dominination sans partage du marché américain, japonais et européen.

La première étape consiste pour Sega à traverser la difficile période d´adaptation structurelle (commencée en avril 2001) occasionnée par la liquidation de son département Console tout en maintenant des prévisions de profits positifs (300 millions de yens) et une progression de sa part de marché mondiale de 8\%. Une fois cette mutation interne achevée, Sega accentura sa production de jeux de sports (hautement rémunérateur pour un éditeur) afin de décourager les petits éditeurs présents et de renverser les positions de certains (EA ?) bien établits.

... Mais au bénéfice de quel(s) constructeur(s) ?

Pour l´instant, M. Kayama semble vouloir ménager les susceptibilités des trois constructeurs en ne privilégiant aucune console, pretextant que la GameCube, la Xbox et la PS2 s´attaquent à des marchés bien segmentés. Cependant, il apparaît que la PlayStation 2 détient une courte avance sur ses concurrentes grâce à son parc de console qui frise les 6 millions d´exemplaires au Japon, faisant de Sony le leader naissant sur le terrain des consoles nouvelle génération, d´après les dernières déclarations de M. Kayama.

Les puissants cabinets d´analyse financière américains tel que Goldman Sachs ont porté leur confiance dans ce nouveau plan de relance par une nouvelle classification boursière de la firme en la qualifiant de "market performer", ce qui symbolise un signal d´achat d´actions de Sega pour les opérateurs financiers désirant investir dans des firmes rentables ou sur le point de le redevenir.