un peu de culture
Pour certains, LONSDALE London rime avec une marque de vêtement sportswear assez classe et très bien dessinée. Très rare en France car quasiment pas distribuée, elle fait en revanche fureur en Italie, en Allemagne, en Australie et bien sûr au Royaume Unis et plus particulièrement à Londres sa ville d´origine. Personnellement j´aime beaucoup son logo, ainsi que les formes, les coupes et les dessins de ses vêtements. La gamme est complète, des chaussures à la casquette en passant par les survêtements, les polos, les blousons, les vestes, les sweats, les t-shirts... et quelques accessoires également avec les portes-feuilles, les sacs... Jusqu´ici tout va bien vous me direz, et bien pas tant que ça. C´est maintenant que ce commentaire prend tout son sens...
Pour d´autres, LONSDALE London est assimilée à une marque "fasciste" portée par des nationalistes dans de nombreux pays européens. En effet, un sweat-capuche Lonsdale, porté correctement sous un blouson aviateur, ne laisse apparaître que les quatre lettres centrales qui rappellent le sigle du parti national-socialiste, le NSDAP. Même s´il le P est absent, cela n´a pas empêché ces individus de considérer la marque comme l´une de leurs favorites. Surtout que certains supporters extrêmes de football l´ont également adoptée et la marque est aujourd´hui très répandue dans les stades européens. Avec d´autres marques (Fred Perry, Ben Shermann), elle constitue un code vestimentaire interne au mouvement Hooligan. L´origine de ce phénomène remonte aux années 70 et à la montée en puissance des supporters extrémistes du club londonien de Chelsea, qui s´inspirent alors de la mode des Mods anglais. Les Dandys de Chelsea, comme on les appel, étaient extrêmes à la fois dans leur idéologie et dans leur pratiques violentes et racistes. Pour passer inaperçu au milieu des foules constituées par les supporters de football, ils décidèrent d´adopter le style casual, autrement dit de s´habiller comme Mr Tout le monde. C´est ainsi qu´ils suivirent l´influence de la mode du moment à Carnaby Street, avec entre autre la marque LONSDALE London, qui comme nous l´avons précisé, peut facilement porter à confusion de part son lettrage. C´est ainsi qu´aujourd´hui encore la marque est très présentes dans les stades européens et plus précisément parmi les supporters les plus extrêmes, que ce soit par leurs idéologies racistes ou par leurs comportements déviants nommés hooliganisme. Pourtant, l´origine de cette marque en est totalement à l´opposé...
LONSDALE London a été fondé au début des années 60 par un ex-boxeur, Bernard HART. Il s´implanta en plein quartier de Soho, dans une rue proche de Carnaby Street, et dans un bâtiment qui fut anciennement une salle de boxe. La marque pris d´ailleurs le nom du Comte Lonsdale, qui fut considéré comme le père et le bienfaiteur de la Boxe anglaise organisée avec des gants. Ainsi, loin des guerriers d´Hitler, LONSDALE London s´est créée et s´est développée dans le milieu de la boxe anglaise, dont les grands champions à l´époque étaient essentiellement noirs. D´ailleurs, son principal égérie n´est autre que Mohammed Ali (photo).
Aujourd´hui, la marque vit difficilement cette histoire controversée, entre son origine historique et son détournement actuel par des extrémistes aux idéaux malsains. C´est pourquoi, avec le risque de perdre de l´argent, LONSDALE a lancé récemment dans plusieurs pays (Allemagne, Hongrie, Belgique, Pays-Bas) une campagne de communication sous le slogan "LONSDALE aime toutes les couleurs". L´objectif est de détourner la marque de ses sympathisants actuels, les jeunes d´extrêmes droites, et de retrouver une clientèle lambda, qui apprécie dans la marque son style et son design et non pas ses sigles et ressemblances douteuses.
