Cette semaine s'est tenu l'Activate 2004, la nouvelle édition du mini salon perso que s'offre Activision pour présenter ses prochains hits. Et au passage cette année, l'éditeur en a profité pour célébrer son 25ème anniversaire de présence dans notre petit monde qui l'est de moins en moins. Au cours de sa conférence d'ouverture, « Acti » se sera donc entouré de tout le gratin qui gravite autour (Lionhead, LucasArts, ID Software etc.), gentiment disposé au premier rang pour faire joli pendant que se tenait le discours über marketing devant nous prouver la force et l'ascension des parents de Pitfall. Dommage ceci dit que le discours nous ait longuement expliqué comment Activision entendait progresser à coups de licences bien fortes (Ultimate Spider-Man, Iron Man et bien sûr Star Wars) et de franchises reconnues (Tony Hawk, Call Of Duty etc) soutenues par un marketing agressif (notamment la publicité in-game) tout ça pour vendre un maximum. Dommage car en contre-partie, pas un mot n'a été prononcé quant à la qualité ludique et créative des jeux. Un discours un peu trop commercial dans l'âme destiné aux nombreux« retailers » de l'assemblée et que seule l'arrivée d'un Dark Vador venu réclamer la présence de Jim Ward (Mister LucasArts) aura éveillé. Tout cela pour que l'homme au demeurant sympathique nous rappelle la sortie prochaine de la trilogie Star Wars en DVD qui coïncidera avec la sortie de Star Wars Battlefront, une coïncidence qui permettra de vendre encore plus de jeux.

S'en suivent les présentations des jeux dans une série de meeting-rooms. Présentations sous la forme d'une petite démo non jouable de 20 minutes qui au mieux auront permis d'en voir un peu plus sur certains titres encore un peu brumeux (Republic Commando par exemple), de confirmer l'attente impatiente d'un Vampire Bloodlines ou bien de se demander pourquoi Doom 3 était jouable sur Xbox à l'E3 et intouchable ici. Activision a, à n'en pas douter, de très bons titres dans son catalogue, mais il aura eu une curieuse façon de nous les montrer, entre discours marketing et hôtel super luxe, chercherait-on surtout à nous prouver que l'action Acti vaut son pesant d'or ?

Pour toutes les infos sur ce qu'on aura découvert, re-découvert ou carrément rabâché, c'est par là.