En 1995 Sega choisit de créer la surprise en anticipant de 3 mois le lancement occidental de la Saturn. Alors que la machine ne devait pas sortir avant le mois de septembre, Sega parvient à fournir discrètement quelques enseignes américaines et annonce la disponibilité immédiate de la Saturn en pleine conférence. Un pari audacieux que le constructeur paiera cher, Sony annonçant le jour même un tarif moins élevé pour sa PlayStation. Les revendeurs écartés de la manœuvre refuseront ensuite de stocker la Saturn et les développeurs, tout aussi surpris, se plaindront auprès de Sega, obligeant la firme nippone à revoir ses délais de production à la baisse. Dénuée de couverture médiatique, sans jeux et plus chère que la PlayStation, la Saturn connaîtra un lancement désastreux.

Quand Sony annonce son prix, la stratégie de SEGA tombe à l'eau