Quand la créativité est écrasée

La polémique initiale a éclaté le 7 mai dernier, lorsque Apple a dévoilé son nouvel iPad Pro lors de l'événement « Let Loose ». La publicité, mettant en scène une presse hydraulique écrasant et détruisant divers objets artistiques et culturels pour révéler la nouvelle tablette du géant américain, a rapidement suscité une vive polémique sur les réseaux sociaux. Nombreux ont interprété cette démonstration comme une représentation symbolique de la destruction de la créativité.

Les critiques n'ont pas tardé à fuser, notamment de la part de personnalités hollywoodiennes telles que Hugh Grant, Justine Bateman et Asif Kapadia, dénonçant son manque de sensibilité envers le travail artisanal. Même l'acteur bollywoodien Hrithik Roshan a exprimé son désaccord, qualifiant la publicité de triste et d'ignorante.

Confronté à cette cascade de critiques, Apple s'est rapidement excusé, allant même jusqu'à retirer la publicité de la programmation pour la TV.

La réponse de Samsung face à l'erreur d'Apple : une riposte créative

Samsung n'a pas perdu de temps et a récemment lancé une contre-publicité se moquant d’Apple et de son spot controversé. Là où Apple a suscité la colère, Samsung a donc vu une opportunité.

Le géant sud-coréen a réagi avec une publicité publiée sur X (anciennement Twitter), accompagnée du commentaire « Nous n’écraserons jamais la créativité » et du hashtag #Uncrush. La vidéo réalisée par Samsung montre une femme se déplaçant parmi des débris, ramassant une guitare en mauvais état et jouant de la musique.

De plus, le décor rappelle parfaitement celui de la publicité d’Apple, laissant deviner en arrière-plan la presse hydraulique qui a causé la destruction.

Cette initiative de Samsung n’a pas été créée uniquement pour se moquer d’Apple, puisque l'entreprise utilise cette opportunité pour promouvoir sa propre tablette, la Galaxy Tab S9, en mettant en avant ses capacités créatives et son intégration de l’intelligence artificielle avec la ligne « With Galaxy AI ». La protagoniste de la vidéo utilise en effet la tablette pour lire des partitions et jouer de la musique, démontrant idéalement les fonctionnalités créatives de la tablette.

Des louanges mais aussi des critiques

Les réactions à la publicité de Samsung sont variées. En effet, certains internautes ont salué la créativité et la réactivité de Samsung, tandis que d’autres ont critiqué l’entreprise pour s’inspirer trop fortement de l’approche d’Apple.

Des utilisateurs de X ont même commenté :

Cette pub montre que vous n’avez aucune créativité, pour être honnête.

Impressionnant… mais vous avez quand même écrasé ces objets "créatifs"… juste pour cette pub, même si ce n’est pas montré.

Bien que Samsung ait su habilement profiter du faux pas d’Apple pour promouvoir sa Galaxy Tab S9, l’entreprise a peut-être commis une erreur en misant sur l’IA dans son message. La ligne entre la créativité et la technologie est de plus en plus fine, et les réactions à ces publicités montrent que le public est particulièrement attentif à cette dynamique.

Samsung a réussi à attirer l’attention, mais la question reste de savoir si celle-ci se traduira par une vision positive à long terme.