Alors que Tencent a récemment enregistré une perte de 190 milliards de dollars en valeur sur le marché (rapport à la valeur de l'action) à cause du gel des approbations des nouveaux jeux en Chine, Tencent a annoncé des coupes budgétaires qui affectent en priorité les services marketing.
D'après Bloomberg, l'éditeur a indiqué aux responsables ces coupes, par l'intermédiaire de courriers leur demandant de surveiller de très près le budget lié au marketing et de le réduire, afin de supporter les pertes. Les jeux n'ayant pas obtenu de licences sont visés en particulier, ces derniers ne pouvant pas bénéficier d'une campagne promotionnelle complète, puisqu'ils ne peuvent pas sortir dans les frontières du marché principal.
Concrètement, cela signifie que les sommes non utilisées devront être retournées, pour être utilisées ailleurs. Et autant dire que la tendance n'est pas prête de s'inverser, puisqu'aucun dégel des attributions de licence n'est annoncé, les analystes pensant même que le blocage pourrait durer au moins jusqu'au mois de mars 2019.