Derrière ce terme ne se cache pas une célèbre marque de chocolat mais bien un mot anglais se rapportant à ces périodes qu'ont vécu bien des développeurs et développeuses ; il faut s'en tenir au planning quitte à multiplier les heures supplémentaires et ne plus voir sa famille. Selon Tim Schafer, certains érigent ce phénomène en rite de passage et cela est négatif pour l'industrie.

"Vous ne réalisez pas tant que cela ne vous est pas arrivé, que vous n'avez pas causé tous ces dégâts à votre vie personnelle en restant tout le temps au travail", explique-t-il à Lattice. "Vous pouvez mentalement mettre de côté le reste du monde, mais le reste du monde ne peut pas nécessairement se mettre en pause pour vous. J'ai été tellement zélé ; si vous pensez que quelqu'un vous attendra, tolèrera que vous ne soyez pas là - eh bien, les gens passent à autre chose."

Tim Schafer indique également que l'idée que ce genre de rush est indispensable, est fausse, et en tant que PDG de Double Fine Productions il a fait en sorte d'éliminer ce concept : "c'est à côté de la plaque et démodé".

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