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Marketing raciste, incompréhensions, bourdes : les confessions d'un ex de Lionhead

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Marketing raciste, incompréhensions, bourdes : les confessions d'un ex de Lionhead
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Vous le savez si vous suivez les news, le studio Lionhead a fermé ses portes fin-avril. En dehors du fait que cela soit une véritable tragédie nostalgique pour les fans des sagas Fable et Black & White, il s'agit surtout d'un drame à échelle humaine pour les employés. Certains prennent d'ailleurs le micro pour faire part au monde de leurs sentiments et de leur expérience, notamment depuis le rachat de Microsoft et le départ en 2012 de Peter Molyneux, fondateur du studio...

C'est donc à travers un très très long papier signé Eurogamer, que le directeur artistique de Fable, John McCormack, parmi plusieurs sources, s'est exprimé. La longue rétrospective des différents événements marquants qui ont fait de Lionhead ce qu'il est aujourd'hui aborde plusieurs passages hallucinants sur les rapports difficiles entre l'équipe et le marketing de Microsoft, et passe en revue les bourdes de communications interne et externe du créateur du studio, taxé de "visionnaire trop optimiste" ou, moins poliment, de "menteur pathologique" pour reprendre les termes employés par RPS lors d'une interview.

Une femme noire sur la jaquette ? Non, mettez un homme blanc

Marketing raciste, incompréhensions, bourdes : les confessions d'un ex de Lionhead

Le marketing est parfois le Nemesis des développeurs : un constat que peuvent faire beaucoup de studios dans lesquels la vision initiale des équipes est drastiquement retravaillée pour "mieux coller aux attentes des consommateurs", sous l'impulsion des décideurs. Cette relation houleuse, Lionhead l'a visiblement eue avec l'équipe marketing qui travaillait pour Microsoft au début des années 2010, comme l'affirme John McCormack. Un passage de l'interview fait d'ailleurs le tour du web, celui dédié à la jaquette de Fable 3...

Ils (le pole marketing de Microsoft) nous disaient : "vous ne pouvez pas mettre une personne noire sur la jaquette, ni une femme d'ailleurs. Et vous voulez mettre une femme noire ?" Je (John McCormack) lui ai répondu que oui, c'était ce que je voulais, car le jeu mettait en avant le fait que l'on puisse être le héros qu'on souhaite. Il m'a répondu "Non, ça sera un homme blanc, et c'est comme ça. On sait ce qui fait vendre et c'est tout, put***, arrête de vouloir discuter". J'avais envie de lui dire d'aller se faire fout**. C'était une grosse engueulade. Il m'a ensuite demandé quel était le Disney qui avait le moins marché. Je lui ai dit que je ne savais pas et il m'a répondu "La Princesse et la Grenouille. Reflechissez-y".

Il est d'ailleurs triste de constater que la possibilité de créer un personnage noir dans Fable 3 n'ait pas survécu au développement. En effet, le titre fut le premier de la série a inclure des PNJ de couleur, mais n'offre pas la possibilité au joueur d'être lui-même noir.

Quand la fierté de Molyneux fait mentir le jeu

Marketing raciste, incompréhensions, bourdes : les confessions d'un ex de Lionhead

L'article fait également état des soucis que rencontrait l'équipe avec les déclarations de Peter Molyneux. L'homme, qui n'hésite pas à dire tout haut ce qu'il rêve tout bas quitte à ce que le résultat produit en studio ne soit pas à la hauteur de ses déclarations, a notamment fait plusieurs bourdes lors de la campagne de communication de Fable : The Journey, un titre Kinect sorti en 2012. Molyneux, par déformation de la réalité, ou par fierté, avait alors dit à la presse que le jeu n'était pas un jeu "sur rails". Manque de bol, il l'était en réalité, ce qui a mis le studio dans la panade au moment de la sortie, comme nous l'explique un ancien de Lionhead :

Le fait que le jeu soit "sur rails" était devenu un running gag au studio. On ne pouvait rien faire, c'était une déclaration de plus qui nous mettait dans une position difficile auprès de la presse et de nos fans. Pour éviter d'entacher la crédibilité de Peter, l'équipe a essayé de créer des niveaux qui n'étaient pas sur rails, mais ça impactait trop négativement l'expérience et c'était plus frustrant qu'autre chose. Si Peter avait juste avoué que le jeu était sur rails en précisant que cela se vivait comme un film interactif, je pense que les retours auraient été meilleurs.

Molyneux, entre héritage glorieux et actualité décevante

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Les langues semblent donc se délier autour des cendres du studio. Rappelons que Molyneux, en dépit de ses erreurs de communications, a créé des titres mondialement reconnus pour leur qualité, comme Dungeon Keeper, Black & White, Populous, Theme Park, Magic Carpet, ou Fable, et qu'il a engagé au sein de son studio des grands noms du jeu vidéo, comme les fondateurs de Media Molecule a qui l'on doit LittleBigPlanet, Tearaway et bientôt Dreams.

L'homme, depuis son départ du studio, a fondé 22cans pour produire l'expérience multijoueur Curiosity : What's Inside the Cube ? dont le concept atypique n'eut d'égal que la déception des joueurs une fois le secret découvert, un secret lié au jeu Godus. Ce dernier, vu comme la renaissance du godgame made in Molyneux, fait office auprès des fans de pétard mouillé avec 32% d'avis positif Steam depuis son lancement, et seulement 15% d'avis positifs ce mois-ci. Nous souhaitons évidemment aux anciens de Lionhead beaucoup de courage pour surmonter la situation, et espérons secrètement que celui qui a fait rêver bon nombre de joueurs retrouve le talent qui l'a fait connaitre.

L'intégralité de cette très intéressante interview est disponible à l'écrit (en anglais) sur le site d'Eurogamer.

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COMMENTAIRES

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Endorph[-ine]
Endorph[-ine]
MP
le 11 juin 2016 à 21:44

En effet, le titre fut le premier de la série a inclure des PNJ de couleur

MDR
Des le premier épisode le personnage principal en dehors du héro et son "nemesis" est une femme noire.
Bordel essayez au moins de savoir de quoi vous parlez un peu.

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did_67
did_67
MP
le 07 juin 2016 à 13:33

C'est la même équipe marketing qui a travaillé sur la fameuse conférence 'Tv Tv Tv Sports Tv Call of duty' au lancement de la One ?
Si c'est cas, ils peuvent se les garder leurs idées. Il faut vraiment virer certains personnes chez Microsoft :rire:
Quant au dirigeant de Lionhead qui a pris la grosse tête, ce n'est pas la première fois qu'un dirigeant d'un studio pète les plombs.
On a eu un Castlevania Lords of Shadow 2 catastrophique à cause d'un Enric Alvarez avec un égo surdimensionné. Le succès monte vraiment à la tête de certains, dommage !

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Tintin_Autist
Tintin_Autist
MP
le 31 mai 2016 à 22:55

bordel mais mettre un mec noir sur une jaquette fable ...
Niveau marketting c'est nul bordel, le jeu sort au USA et en europe et tu va foutre un mec en gros plan d'éthnie noir qui represente 15% de la pop aux USA et 5% en europe ???

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yeti_hunter
yeti_hunter
MP
le 30 mai 2016 à 23:38

Vous voyez du racisme partout ma parole!! Attention, là, derriere vous, un raciste!!

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Twinspirit
Twinspirit
MP
le 16 mai 2016 à 15:22

En même temps ça fait un bail qu'on sait qu'un héro noir ne fait pas vendre, au même titre qu'une héroïne femme

Okay. Ça c'est vraiment une affirmation pourrie. Lara Croft, tu sais qui c'est, hein ? Du coup, Une jaquette avec, je sais pas, moi, Samuel L Jackson, ou Will Smith, ça fait pas vendre non plus... Ça alors, ils doivent être vraiment très bête au cinéma.

Le jeu vidéo est juste en retard, enfermé dans une vision raciste et sexiste de son univers par des marketeux qui ne comprennent rien et qui se refusent à prendre le moindre risque. C'est juste gerbant d'entendre encore ce genre d'affirmations en 2016. Et c'est surtout faux.

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Commentaire édité 16 mai 2016, 15:23 par Twinspirit
el-diablo-13
el-diablo-13
MP
le 16 mai 2016 à 10:54

JVC en manque de politiquement correct lorsqu'il n'y a absolument pas matière à. Ermahgerd.

D'ailleurs je propose de remplacer Noctis d'FF15 par une Afro-Américaine, il faut savoir dire non au racisme.

Il touche combien par "article", ce fameux "journaliste" Panthaa ? :rire:

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Commentaire édité 16 mai 2016, 10:56 par el-diablo-13
Thelus_Rozumnee
Thelus_Rozumnee
MP
le 16 mai 2016 à 10:07

Il est où le racisme ? On parle des commerciaux qui savent exactement comment vendre.
Triste constat mais oui mettre un personnage noir/féminin ça réduit grandement le public, point. Normal que de leur coté ils ne veulent pas ça, leur but c'est le chiffre et rien que le chiffre, aucunement le racisme ou une noble cause, ses gars n'ont pas d'humanité et s'est bien connue !

Peut être que pour vous le racisme est un acte rare d'un autre temps, et que les marketeux ont des méthodes préhistorique, mais il est toujours aussi "banale" dans le monde, surtout aux États Unis

Après oui c'est un comportement détestable envers les dev', mais ça a toujours été ainsi

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Commentaire édité 16 mai 2016, 10:13 par Thelus_Rozumnee
Tarba_supreme
Tarba_supreme
MP
le 16 mai 2016 à 10:03

Fable 3 n'a pas été le premier jeu de la série a amener des pnj de couleur.
Mais Fable 1. Genre le premier de la série. Et c'était pas des pnj oubliables, mais des héros.

Qu'il laisse faire le service marketing. Leur but c'est de vendre, et eux savent faire leur boulot. Contrairement à un dev qui veut mettre une femme noire sur la jaquette alors qu'il est impossible de faire un héro noir dans le jeu. Le service marketing a eu le mérite de ne pas mentir. Contrairement à la clique Molyneux.

Si le jeu est mauvais ce n'est pas à cause du service marketing.

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cabrelbeuk
cabrelbeuk
MP
le 16 mai 2016 à 09:24

Il n'y aura donc pas de Black&White 3 :snif: :snif2:

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Commentaire édité 16 mai 2016, 09:25 par cabrelbeuk
xelogo
xelogo
MP
le 16 mai 2016 à 02:22

question conne.
Combien d'entre-vous achete un jeux par sa jaquette?

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Top commentaires
txoria2010
txoria2010
MP
le 14 mai 2016 à 14:40

racisme racisme,je sais pas:c'est plutot un mec qui pense qu'au fric,il pense qu'un homme blanc fera plus vendre le jeu qu'une femme noire c'est tout.
si demain il apprend qu'une femme noire fait plus vendre qu'un homme blanc il demandera une femme noire sur la jaquette.

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CHAUD_LA_BITE
CHAUD_LA_BITE
MP
le 14 mai 2016 à 14:15

Il m'a ensuite demandé quel était le Disney qui avait le moins marché. Je lui ai dit que je ne savais pas et il m'a répondu "La Princesse et la Grenouille. Reflechissez-y".

excellent :rire:

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