Cette semaine, le producteur de films américains Lions Gate a fait une annonce pour le moins inattendue. Il fait don de 20.000 dollars à Major League Gaming (MLG) pour l’organisation d’un tournoi sur Starcraft II afin de faire la promotion de la sortie en blu-ray du film La Stratégie Ender.

Lions Gate est une des boîtes les plus lucratives d’Hollywood grâce à de juteuses licences comme The Expendables, Kick Ass, mais surtout Saw, Twilight et Hunger Games. Elle intervient aussi sur le petit écran avec des séries comme Weeds ou Mad Men. Son intérêt pour les jeux vidéo était déjà visible avec les adaptations cinématographiques de Silent Hill, mais cette nouvelle démarche a de quoi surprendre.

En 2013, Lions Gate a financé l’adaptation de la saga littéraire à succès La Stratégie Ender, d’Orson Scott Card. L’objectif était clair : créer une nouvelle franchise populaire, ciblant les jeunes, afin de remplacer Twilight et de faire la transition avec Hunger Games. Les recettes en salles ont légèrement déçu Lions Gate qui s’attendait à mieux. Il faut dire que la promotion du film a été parasitée par des propos de l’auteur lourdement condamnés dans les médias américains. La mise en route d’une suite est encore d’actualité, mais Ender doit se faire une place de premier choix dans le paysage cinématographique avant cela. La sortie blu-ray / DVD du film se doit donc d’être une réussite.

Dans cette optique, financer un tournoi eSport peut paraître étrange. Si ce secteur monte, il est encore loin d’inciter les gens à foncer dans rayons DVD pour sortir la carte bleue.

Néanmoins, c’est une bonne manière de faire parler. La Stratégie Ender vise avant tout les jeunes et les joueurs.

Avec un univers partageant de nombreux points avec Starcraft, la démarche peut se comprendre, d’autant que 20.000 dollars est une petite goutte d’eau pour Lions Gate qui a gagné plusieurs milliards de dollars avec Twilight et Hunger Games uniquement. Il est vrai qu’à la sortie du film, il n’était pas rare de lire ici et là qu’il rappelait l’univers développé par Blizzard dans son RTS de science-fiction.

C’est en tout cas du pain béni pour la MLG, Twitch et Starcraft II, qui vont profiter d’une promotion en retour. Le tournoi sera joué du 11 au 16 février avec des joueurs bien connus du public américain visé. On y retrouvera la Canadienne Scarlett, mais aussi les médiatiques NoNy et iNcontroL. CatZ et Destiny vont assurer les commentaires. Il est bien évidemment trop tôt pour dire si cette démarche restera isolée ou si l’industrie cinématographique va s’investir sur la scène eSport, ce qui serait des plus surprenants.

Le film sortira en blu-ray et DVD le 6 mars chez nous.