Electronic Arts avait lancé ce projet il y a plus d'un an. 18 mois et 1.500 ingénieurs plus tard, il est arrivé à son terme. L'éditeur a développé une technologie qui permet de rassembler sous une identité unique les différents identifiants d'un joueur sur les nombreuses plates-formes de jeux, aussi bien sur le Xbox Live, le PSN, un smartphone ou sur PC via Origin. Rajat Taneja, en charge de la recherche chez EA, explique la chose à Gamesbeat. Cette identité unique permettra aux joueurs de rechercher un ami sur n'importe quelle plate-forme et d'entrer en contact avec lui. Plus intéressant, elle autorise surtout un suivi des données de jeux, EA affirmant ainsi qu'on pourra commencer un jeu sur PC et poursuivre sa partie sur PS3 ou Xbox 360 à l'endroit précis où on s'est arrêté.

Du côté de l'éditeur, la chose a aussi un intérêt certain : la collecte de données et la recommandation d'achats. Selon Taneja, s'il fallait auparavant plusieurs jours à l'éditeur pour parvenir à identifier les goûts et orientation d'un joueur afin de lui faire des suggestions d'achat, la chose ne prendra plus que quelques heures avec cette technologie.