Après avoir glané quelques informations auprès de plusieurs développeurs et éditeurs lors du CES, Baird Equity Research croit être en mesure d'avancer un premier prix pour la Xbox 3 et la PS4. Ainsi, selon l'organisme, les consoles next-gen seront proposées à environ 400 dollars (soit 299 euros hors taxes) lors de leur lancement aux Etats-Unis. Cela ne serait pas vraiment surprenant venant de Microsoft, dans la mesure où la Xbox 360 dotée d'un disque dur de 20 Go était affichée à 399 dollars (399 euros en Europe) en 2005. Néanmoins, il s'agirait d'une baisse de prix importante chez Sony qui a lancé ses différents modèles de PS3 à 499 et 599 dollars (499 et 599 euros en Europe). Par ailleurs, Baird Equity pense que la PS4 sera lancée en octobre 2013 et la Xbox 3 en novembre, mais il est important de noter qu'il ne s'agit là que d'estimations et que tout ceci doit donc être pris avec des pincettes.