En Angleterre, les gros coups publicitaires sont relativement fréquents. Microsoft s'en est payé un joli la nuit dernière au-dessus de la Tamise à Londres afin de promouvoir la sortie de Halo 4. L'éditeur a fait planer une structure énorme suspendue à un hélicoptère devant plus de 600 fans réunis. CVG rapporte quelques détails au sujet de ce bidule volant non identifié d'un diamètre de 15 mètres pour 3,2 tonnes, ce qui en ferait, dit-on, la structure la plus imposante jamais accrochée à un hélicoptère. Avec pour faire joli 455 LED oranges. Le tout ayant mobilisé 50 designers, ingénieurs et ouvriers. La seule inconnue reste le prix de cette opération. Pendant ce temps, chez THQ, on fait des économies de téléphone. En prenant en compte les spots publicitaires, les vidéos live, le sponsoring ou encore les divers partenariats, on se souviendra que la campagne promotionnelle et marketing de Halo 3 avait atteint près de 40 millions de dollars. Une somme dépassée par Halo Reach et probablement également par Halo 4.