L'armée française est actuellement en pleine campagne de recrutement, ça ne vous a sans doute pas échappé puisqu'on ne peut pas faire un pas sans entendre ou lire leur nouveau slogan "Devenez vous-même". Campagne pour laquelle l'armée est même allée acheter des espaces publicitaires dans certains jeux vidéo. De son côté, Electronic Arts est en pleine campagne de promotion pour Battlefield Bad Company 2 et a trouvé fort judicieux de placer près d'une affiche de l'armée une affiche pour son jeu en y accolant le slogan "Devenez plus que vous-même", il faut dire que la tentation était trop forte. Seulement voilà, l'armée n'apprécie guère la démarche de l'éditeur, dont certains jeux de sport affichent justement ces fameuses pub militaires, comme nous l'apprend Erwan Cario du site écran.fr qui rapporte les propos du général Philippe Pontiès :

Nous sommes clairement dans une situation de détournement de slogan. Jusqu'ici, notre campagne fonctionne très bien, nous avons de très bons retours. Ils ont voulu profiter de ce succès pour se l'approprier

Il en profite également pour expliquer l'achat d'espaces publicitaires dans des jeux vidéo, précisant que l'armée a particulièrement pris soin d'éviter les "jeux de guerre", justement pour éviter toute confusion :

Pour nous c'était un achat d'espace comme un autre, qui correspondait à la cible que nous voulions toucher. Il n'y avait rien de subliminal ou de détourné comme certains l'ont cru. Mais nous avons clairement spécifié que nous ne voulions pas annoncer dans des jeux de guerre. Il ne faut pas qu'il y ait confusion et nous sommes très clairs là-dessus : la guerre n'est pas un jeu

Précisément, voici un argument plein de bon sens :

Dans un jeu vidéo, même s'il existe certaines règles, on peut la plupart du temps les transgresser sans conséquences graves. Notre projet, c'est d'expliquer qu'il faut justement sortir d'une logique de jeu vidéo pour entrer dans la vraie vie. Dans l'armée, il y a des codes, des règles et des lois. Et si on passe outre, on met en péril la vie de civils, la vie de soldats et on peut compromettre la mission.

Pas contente donc l'armée de terre qui demande expressément le retrait des bandeaux d'Electronic Arts et l'affichage d'un nouveau bandeau visant à clarifier les choses sur son site officiel. On peut évidemment comprendre les arguments du général Philippe Pontiès, d'un autre côté, peut-être l'armée devrait-elle s'interroger sur la pertinence de sa démarche initiale et se demander si se dédouaner en n'affichant pas spécifiquement dans les "jeux de guerre" n'est pas soit de l'hypocrisie, soit une forme de gentil aveuglement sur la cible touchée, sa vision de la campagne et ses pratiques ludiques. Non bien sûr, aucun joueur de Colin McRae : DIRT 2 ou Need For Speed Pro Street ne jouera à Bad Company 2, et personne, évidemment, ne fera d'amalgame idiot.

Photo Erwan Cario