Satoru Iwata, grand manitou de Nintendo, explique que contrairement à ce que certains pensent, le marché de la DS n'est pas saturé et qu'il reste encore beaucoup de place pour la console portable de Nintendo.

Au Japon, un pays dont la population s'éléve à 127 millions de personnes, nous avons vendus 23 millions de DS. Les USA sont habités par plus de 300 millions de personnes et il y a plus de 490 millions d'habitants dans l'Union Européenne. [...] Les ventes pourraient encore progresser quand on considère la population de ces territoires.

Par ailleurs, Satoru Iwata signale que le taux de pénétration du jeu vidéo augmente en Europe avant d'aller plus loin en expliquant que les marchés émergents comme l'Inde ou la Russie présentent également un très fort potentiel pour la DS, potentiel que Nintendo compte bien exploiter.