« Profitez du premier coca que vous ne pouvez pas boire » : c’est ainsi que se présente « The Undrinkable Can », littéralement « La canette imbuvable ». Le site de ce produit affiche une dominante de couleur rouge qui rappelle forcément la marque Coca-Cola mais il ne faut pas s’y tromper : l’initiative n’a rien à voir avec la célèbre marque américaine.

Le prix de la canette est très élevé et il évolue chaque jour. Le concept est simple : « Chaque canette est unique et est livrée avec un casier de présentation numéroté, le prix que vous payez est votre numéro de canette ». Ainsi, cette semaine, le prix quotidien de la canette du jour tourne autour de 145 dollars, et une fois que la canette est vendue, elle est indiquée comme étant « sold out ».

La canette la plus chère et la plus imbuvable

Lorsque vous achetez une Undrikable Can, vous recevez donc une canette imbuvable, une boîte de présentation numérotée, et 39 grammes de sucre dans lesquels la canette est présentée. Il s’agit d’une œuvre d’art engagée que l’on doit au collectif QSTNMRK, à prononcer « Question Mark », c’est-à-dire « Point d’interrogation » en français.

Mais derrière cette initiative se cache surtout un acte militant de la part de ce regroupement d’artistes anonymes. Il n’est pas difficile de comprendre que leur cible, dans cette histoire, est la Coca-Cola Company. Le tout a un lien avec le positionnement de la firme au Mexique depuis le début des années 2000. A l’époque, Vicente Fox, l’ancien PDG de Coca-Cola au Mexique, est devenu le président du pays. Il a ensuite donné accès à de multiples points d’eau aux usines présentes au Mexique, ce qui a eu pour conséquence de créer d’importantes pénuries d’eau auprès des populations locales.

Faute d’eau, les Mexicains ont donc dû se rabattre sur… le Coca-Cola. Et cela a eu non seulement des conséquences économiques, mais aussi sanitaires, entraînant une hausse très importante de l’obésité, notamment chez les jeunes enfants. Une situation qui avait été parfaitement illustrée dans un reportage, diffusé il y a plusieurs années sur France 2.

Une réflexion sur les habitudes de consommation

« The Undrinkable Can » est donc une canette scellée qui ne donne accès qu’à une chose : du sucre. De quoi représenter, de manière symbolique, la position de la population mexicaine qui, faute d’avoir accès à de l’eau pure, a dû se tourner vers une boisson transformée, dangereuse pour la santé si consommée trop intensivement, et vendue à prix d’or. Mais la problématique autour de ce type de boisson traverse bien évidemment les frontières du Mexique : c’est, aujourd’hui, un problème de santé publique à l’échelle mondiale.