La fin de la guerre du streaming

La révolution du streaming vidéo, qui a commencé comme une simple alternative aux modes de diffusion traditionnels, est devenue un champ de bataille technologique et créatif intense. Netflix a lancé une dynamique qui a vu de nombreux concurrents entrer dans l'arène : Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, HBO Max et Apple TV+, pour n'en nommer que quelques-uns. Chaque plateforme, armée de son propre arsenal de contenus originaux, a cherché à se distinguer dans un marché en pleine expansion.

Cependant, la fin de cette guerre du streaming semble proche, avec un acteur émergeant comme le point de convergence ultime : Netflix. Ce changement s'est accéléré avec la pandémie, qui a modifié nos habitudes de consommation de contenu audiovisuel et a stimulé une croissance fulgurante des audiences. Malgré cela, 2023 a été témoin d'un ralentissement, avec des plateformes comme Warner adoptant des mesures drastiques telles que des coupures budgétaires, l'introduction de publicités, et l'augmentation des prix d'abonnement.

Netflix, bien que déjà un géant, n'a pas hésité à adopter une stratégie agressive pour renforcer sa position dominante. En acquérant des licences pour des séries de renom d'autres plateformes, Netflix s'est assuré un catalogue enviable. Des séries telles que “Lucifer” ou “You”, initialement produites par d'autres studios, ont trouvé un nouveau foyer sur Netflix. HBO a répondu en multipliant ses productions exclusives, mais la tendance générale semble favoriser une centralisation du contenu.

Centraliser pour mieux régner

Cette centralisation atteint un point critique avec l'annonce que des séries phares appartenant à Disney, seront bientôt disponibles sur Netflix. Cette décision de Disney marque un tournant significatif, étant donné leur tentative précédente de construire leur propre empire de streaming avec Disney+.

Parallèlement, Netflix a dû affronter ses propres défis. Après une perte significative d'abonnés en 2022, la plateforme a innové en interdisant le partage de comptes et en augmentant les nouvelles inscriptions, une stratégie qui semble porter ses fruits. Cependant, 2023 reste une année cruciale pour Netflix. Bien que des séries sous licence comme “Suits” aient connu un succès international, la plateforme a un besoin urgent de produire des hits maison pour maintenir son hégémonie.

L'avenir du streaming semble se diriger vers une concentration de contenu sous une seule marque. Alors que Netflix ne peut ni ne souhaite probablement monopoliser tous les contenus. Il est évident que, avec la diminution de l'intensité des guerres du streaming, Netflix se positionne comme le leader incontesté. Cette évolution pourrait marquer le retour à l'ambition originale du streaming : une plateforme unique offrant une diversité de contenus provenant de diverses sources.

Avec cette convergence de contenu, Netflix semble flotter au-dessus de ses concurrents. Fin décembre, la valeur de l'action de Netflix a atteint des sommets comparables à ceux de la période pandémique, soulignant sa résilience et sa capacité à s'adapter aux changements du marché.