Le 10 janvier 2024, j'ai rédigé et publié un long article à propos de la position du constructeur japonais Sony, que les lecteurs et lectrices de JV connaissent bien pour PlayStation, sur le marché des téléviseurs. Depuis, j'ai pu échanger avec la marque, qui répond clairement aux rumeurs. Non, Sony n'arrête pas l'OLED.
Les faits : de lourdes rumeurs qui laissent entendre que Sony arrête la production de TV OLED en 2024
Tout est parti d'une source fiable : Vincent Teoh, l'un des testeurs TV les plus célèbres du monde. Sur sa chaîne YouTube HDTVTest, Vincent a publié une vidéo au titre évocateur : Sony Plan to Ditch OLED & Use Mini LED for 2024 Flagship TV. Here's Why. Ce que l'on pourrait traduire par Sony prévoit d'abandonner l'OLED et d'utiliser des mini LED pour son téléviseur phare de 2024. Voici pourquoi. La rumeur s'est répandue comme une trainée de poudre et de nombreux méédias l'ont relayé. Mais que dit la source ?
Ce que Vincent Teoh affirme, c'est que Sony aurait tenu une conférence de presse dans la maison mère de l'entreprise, à Tokyo. Là-bas, la marque aurait annoncé qu'elle n'utilisera plus la technologie OLED pour ses meilleurs modèles de téléviseurs. Pour rappel, le meilleur modèle de TV Sony de 2023 est le Bravia A95L, et ce produit utilise une dalle QD-OLED fournie par Samsung Display.
Voir le Sony A95L au meilleur prix du moment
La décision est surprenante car l'OLED est aujourd'hui considérée comme la meilleure technologie d'affichage du marché et Sony est une marque au placement premium qui cherche chaque année à sortir le meilleur téléviseur grand public du monde, ni plus ni moins. Dans mon papier du 10 janvier, j'ai tenté d'expliquer la possible décision de Sony de se retirer du monde de l'OLED. Je vous renvoie à l'article complet si cette question et mes analyses de journaliste spécialisé en téléviseurs vous intéresse. En résumé, je vous disais que :
- L'OLED est une technologie prestigieuse mais extrêmement technique et chère à produire. Sachant que Samsung Display et LG Display, les deux seuls fournisseurs mondiaux de dalles OLED format télé, peinent à fabriquer suffisamment de panneaux OLED pour eux-mêmes, il est possible qu'ils diminuent le nombre de panneaux vendus à leurs clients (dont Sony fait partie).
- Le marché de l'OLED est de moins en moins porteur. Aujourd'hui, seuls 2,2% des téléviseurs vendus à travers le monde embarquent une dalle OLED et ce chiffre tend plutôt à décroitre.
- D'autres technologies rivalisent de mieux en mieux avec l'OLED. D'après Vincent Teoh, Sony miserait aujourd'hui davantage sur la Mini-LED notamment pour son niveau de luminosité dingue et son coût de fabrication plus faible. J'ai également rappelé le fait que Sony, en collaboration avec d'autres entreprises nippones, est à l'origine du Japan OLED, ou JOLED. Les dalles JOLED se distinguent par l'utilisation de l'impression par jet d'encre pour la fabrication de leurs panneaux OLED, une méthode considérée comme plus efficace en termes de coût et plus respectueuse de l'environnement par rapport aux procédés traditionnels de vaporisation de matériaux. Attention tout de même, tout ou partie des brevets JOLED appartiennent depuis peu au géant chinois TCL.
Face aux rumeurs, j'ai reçu la réponse officielle de Sony
Voilà pour les faits. Suite à ce papier, j'ai pu échanger avec les équipes françaises de Sony. La marque a voulu me faire passer un message clair : Non, Sony n'arrête pas l'OLED. Normalement, il devrait bien y avoir au moins un modèle de téléviseur Sony équipé d'une dalle OLED dans la gamme Bravia de 2024.
Compte tenu des informations à notre disposition, il reste plausible que Sony abandonne l'OLED (ou plutôt le QD-OLED) pour une autre technologie (par exemple Mini-LED) pour son modèle flagship, mais, à date, ce ne sont que des rumeurs. Vincent Teoh se trompe donc peut-être lorsqu'il affirme que cette décision est officielle et qu'elle a été communiquée à des médias japonais.
Quoi qu'il en soit, n'oubliez pas que la rumeur ne concerne que le modèle flagship. Nous l'avons dit, en 2023, ce porte-étendard porte le doux nom de Bravia A95L. Il est considéré par énormément de professionnels comme l'un des meilleurs, si ce n'est LE meilleur téléviseur de l'année. Le A95L possède une dalle QD-OLED.
Voir le Sony A95L au meilleur prix du moment
Je vous rappelle que dans la gamme Bravia de 2023, le A95L n'est pas le seul à utiliser une dalle OLED (le A80L utilise une dalle WOLED de LG Display...). Si vous souhaitez voir toute la gamme du constructeur japonais, je vous en parle en profondeur juste ici.
Je n'ai pas été en mesure d'en apprendre davantage. Sony est une marque qui souhaite conserver une grande maîtrise sur sa communication. Si les choses se déroulent comme elles se sont déroulées l'année dernière, nous devrions en savoir plus au printemps.