Depuis plusieurs années, le célèbre club de football du Paris-Saint-Germain, aux multiples facettes, a souvent créé la surprise en s'aventurant dans des domaines inattendus. Cette fois-ci, en collaboration avec l'un de ses partenaires, le PSG semble déterminé à poursuivre ses ambitions dans une technologie en particulier.
Le Paris-Saint-Germain (PSG) lance des vêtements virtuels sous forme de NFT
Toujours à la pointe de l'innovation, le PSG est connu pour sa capacité à se démarquer des autres clubs dans de nombreux domaines, y compris dans ses choix technologiques. Et sa dernière initiative est pour le moins étonnante… Son dernier projet en date, en collaboration avec la plateforme d'échange de crypto-monnaies Crypto.com, le démontre une fois de plus. En partenariat avec la marque de mode parisienne Blvck, le PSG a dévoilé une nouvelle collection qui va au-delà des frontières traditionnelles du merchandising sportif. En effet, la nouvelle initiative est non pas physique mais virtuelle puisque la technologie utilisée pour cette collection de merchandising est : les jetons non fongibles (NFTs).
Paris Saint-Germain and @BlvckParis today unveil a unique collaboration that combines sport, fashion and digital artistry. This avant-garde collection celebrates the shared DNA of innovation and audacity that drives both brands 🔴🔵https://t.co/jMF7VadHDy
— Paris Saint-Germain (@PSG_English) November 15, 2023
Pour rappel, les NFTs sont des objets virtuels uniques qui sont devenus un phénomène dans le monde de l'art et du divertissement quelques années auparavant. En gros, il faut voir ces jetons comme des certificats de propriété virtuelle associés à un objet de collection numérique. Avec ceux-ci, le propriétaire du bien virtuel peut généralement revendiquer des avantages et des privilèges.
Ici, en achetant les vêtements virtuels sous forme de NFT, les détenteurs pourront ensuite obtenir un accès anticipé à la collection de vêtements physiques – une sorte de passe-droit numérique en somme. Au total, 1000 NFT au design monochrome distinctif de Blvck avec les symboles emblématiques du club seront disponibles pour 50 dollars l’unité.
Le PSG et la Blockchain : une relation privilégiée
Ce n'est pas la première fois que le PSG explore le monde du web 3. Depuis quelques années, le club semble très investi dans le domaine de la blockchain et de ses possibilités – qu’il s’agisse de cryptomonnaie ou de NFT. En 2020, le PSG avait notamment lancé son propre fan token avec la plateforme Socios, permettant aux supporters de participer à la vie du club en prenant certaines décisions, telles que le choix de la couleur du bus, la playlist du PSG, etc. De plus, le club n’en est pas à son premier coup d’essai avec les NFT. Et pour cause, le PSG a sorti de multiples collections ces derniers temps, à l’image des affiches de match générées par une intelligence artificielle, lancées en septembre dernier.
Mais si le contexte florissant englobant le secteur il y a un an s’y prêtait plutôt bien avec l’explosion du marché des cryptomonnaies et des NFT, aujourd’hui on peut s’interroger sur le choix d’une telle stratégie. Avec cette collection NFT, le PSG continue de naviguer dans les eaux parfois troubles de la technologie numérique. Toutefois, ces initiatives récurrentes semblent être le signe que le marché reste une opportunité lucrative pour les marques. Aujourd’hui, malgré la baisse de l’engouement autour de ces jetons, le marché oscille autour de 300 millions d’euros de volume par mois – c’est-à-dire que cette somme est investie mensuellement dans ce marché par les collectionneurs.
Alors que le club continue d'innover, il reste à voir comment ces initiatives seront accueillies par les fans de football et le marché en général.