Apple et Samsung : une rivalité iconique mais pas forcément pertinente

La rivalité entre Samsung et Apple est l'une des plus célèbres du monde de la tech. Pourtant, dans le réel, les deux entreprises sont difficiles à comparer tant leurs stratégies diffèrent. Samsung est un géant tentaculaire, leader et/ou très présent sur de nombreux marchés (téléviseurs, moniteurs gaming, réfrigérateurs, fours, et même le BTP). Apple, de son côté, n'est présent que dans le secteur haut de gamme de quelques rares typologies de produits tech.

Même si l'on ne regarde que ce qui cristallise les passions, le marché du smartphone, Samsung et Apple n'ont, là encore, pas grand chose à voir. Pendant qu'Apple mise sur son écosystème et des technologies très maîtrisées, très contrôlées, et très haut de gamme, Samsung mise avant tout sur de l'innovation différenciante (smartphones pliants, immense zoom...) et sur la largesse de sa gamme (car les produits les plus vendus ne sont pas les smartphones à plus de 1000€ mais ceux à moins de 400€).

Mais bon, les deux géants sont les deux plus gros vendeurs de smartphones au monde, alors le grand public tombe avec jubilation dans les guerres de chapelles. D'ailleurs, Samsung le sait et en joue assez régulièrement dans ses campagnes publicitaires. De son côté, Apple fait comme si la concurrence n'existait pas. Chacun sa stratégie !

Pub Samsung à l'époque de l'iPhone X, qui se moque de l'encoche d'Apple

Sam Sung : l'ironie d'un nom mis au service de la bonne cause

Ce n'est que grâce à ce contexte qu'on comprend toute l'ironie de porter le prénom Sam, le nom de famille Sung et, en même temps, un badge Apple. Sam Sung est écossais et il a commencé sa carrière chez Apple près de chez lui, dans la ville de Glasgow. En 2012, il déménage au Canada et continue son job chez la pomme dans l'Apple Store Pacific Center de Vancouver. Il quitte l'entreprise pour voguer vers d'autres horizons dès 2013.

Un an après son départ de la boîte, Sam Sung retrouve une vieille carte de visite Apple. Alors que la rivalité entre la firme de Séoul et celle de Cupertino faisait rage, Sam tente un coup de poker : mettre en vente sur le web cette carte de visite "Sam Sung" frappée du logo de la pomme. Grâce à un petit buzz et une jolie couverture médiatique, l'homme a récolté plus de 2600 dollars pour la vente de l'ironique petit bout de carton. Altruiste, Sam Sung a donné tout cet argent à l'association "Make-a-Wish", qui réalise des rêves d'enfants gravement malades.

En 2022, un membre de la famille de Sam retrouve une vieille carte de visite encore intacte dans un tiroir de son vieux logement écossais. L'ex "Apple Specialist" décide alors de retenter l'expérience. Il réunit un vieux t-shirt d'employé, son ancien badge et cette carte de visite, puis fonce acheter un joli cadre. Après avoir érigé ce petit kit en une sorte d'œuvre d'art (oui, Sam a même apposé sa signature dans un coin du cadre), l'écossais met le tout aux enchères sur eBay. Une nouvelle fois, Sam a décidé de profiter du petit buzz pour faire une bonne action : tous les fonds récoltés sont partis au Downtown East Women’s Shelter de Vancouver, un centre d'accueil pour les femmes qui fuient des foyers violents.

Aujourd'hui, Sam Sung a changé de nom. Devenu Sam Struan, il vit une vie paisible de consultant en recrutement, toujours au Canada !