Depuis près d'une décennie, le bruit court que la marque à la pomme souhaite investir le marché automobile avec une voiture électrique. Après des années d'incertitude et de changements de cap, il semble que le chemin s'obscurcit.
L'horizon s'assombrit pour l'Apple Car ?
On ne peut plus dire que l'Apple Car est une pure invention médiatique. Des sources crédibles ont souvent confirmé l'intérêt d'Apple pour l'automobile. Cependant, le flou règne toujours autour de ce projet, baptisé Projet Titan. D'après l'analyste bien informé Ming-Chi Kuo, les perspectives pour l'Apple Car sont aujourd'hui moins roses. En effet, selon Kuo :
Le développement de l'Apple Car semble avoir perdu toute visibilité pour le moment
Il pointe du doigt le besoin crucial pour Apple de s'engager dans une stratégie d'acquisition si l'entreprise souhaite se lancer sérieusement dans la production automobile.
The development of the Apple Car seems to have lost all visibility at the moment. If Apple doesn't adopt an acquisition strategy to enter the automotive market, I doubt that the Apple Car can go into mass production within the next years.
— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) September 27, 2023
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Apple…
On ne parle pas ici d'un hobby de week-end. Si Apple ne prend pas les mesures nécessaires, il semble peu probable que sa voiture électrique voie le jour dans un avenir proche. Pour le dire clairement : sans un coup de pouce financier sérieux et une acquisition stratégique, le projet pourrait bien rester au point mort.
Un carnet de route chaotique
L'histoire du Projet Titan est semée d'embûches et de revirements stratégiques. Initié en 2014, ce projet avait suscité un buzz considérable, alimenté par les multiples brevets déposés par Apple et les changements fréquents à la tête de l'équipe chargée du développement. Kevin Lynch, qui a également travaillé sur l'Apple Watch, a pris la relève en septembre 2021 et a évoqué des ambitions élevées pour une voiture entièrement autonome d'ici 2025 ou 2026.
Mais voilà, Apple semble avoir revu ses ambitions à la baisse. Plutôt que de viser une voiture futuriste sans volant ni pédale, l'entreprise se dirigerait désormais vers une option plus traditionnelle et un peu plus abordable. Cela pourrait être une conséquence de la diversité des projets sur lesquels Apple est déjà engagé, comme le lancement du Vision Pro.
Il faut aussi noter que même si Apple a une équipe de R&D dédiée, qui serait composée d'un millier de personnes, l'entreprise n'a pas d'usine de production automobile ni de partenariats solides dans ce domaine. Il fut un temps où des noms comme Hyundai ou Foxconn étaient évoqués, mais rien de concret n'a encore vu le jour.
Le voyage d'Apple dans l'univers automobile s'apparente plus à un marathon qu'à un sprint, voire même une course de fond... Malgré la pression et l'attention médiatique, l'avenir de l'Apple Car reste incertain. Si la firme de Cupertino veut véritablement concurrencer des acteurs établis comme Tesla, il lui faudra faire des choix stratégiques importants et vites. À défaut, la voiture électrique d'Apple risque de rester un fantasme technologique plutôt qu'une réalité sur nos routes.