TikTok, la plateforme de médias sociaux basée sur des vidéos courtes, est en train de devenir le moteur de recherche de prédilection pour plus de la moitié de la Génération Z, influençant leurs décisions d'achat plus que toute autre plateforme.
Tik Tok : la plateforme idéale pour faire vos recherches ?
C'est la conclusion d'une nouvelle enquête réalisée par Her Campus Media, une entreprise spécialisée dans les médias destinés à la Génération Z et le marketing en milieu universitaire.
Pourquoi cette information est-elle importante ? Bien que Google domine la recherche aux États-Unis (77,5 %) et dans le monde entier (83,5 %), Google reconnaît que TikTok est une menace croissante. Il suffit de regarder l'introduction des publicités dans les résultats de recherche sur TikTok. Même si TikTok n'est pas un moteur de recherche web comme Google, il est essentiel d'être visible chaque fois que les utilisateurs recherchent des sujets pertinents, votre marque/entreprise ou vos produits.
Cette étude regroupe en réalité plusieurs enquêtes menées durant toute l’année 2022 par la société de marketing Her Campus Media.
Tik Tok influence votre vie
Selon l'enquête, TikTok est le moteur de recherche numéro un pour plus de la moitié de la Génération Z. Dans l'ensemble, 74 % de la Génération Z utilise la fonction de recherche de TikTok. 51 % des personnes interrogées ont choisi TikTok plutôt que Google comme moteur de recherche. Les trois principales raisons sont les suivantes :
- Le format vidéo plus attractif (69 %)
- Des réponses plus pertinentes (65 %)
- Des réponses personnalisées (47 %)
TikTok incite à l'achat et le #TikTokMadeMeBuyIt a très bien fonctionné aux Etats-Unis. TikTok a enregistré 12,4 milliards de vues de vidéos, près de 3 personnes sur 4 de la Génération Z ont acheté quelque chose après l'avoir vu sur TikTok. TikTok influence également les décisions d'achat de 62 % de la Génération Z, plus que toute autre plateforme. Cela représente une augmentation de 15 % par rapport à l'enquête de Her Campus Media de 2022.
La Génération Z compte fortement sur les réseaux sociaux pour trouver des idées d'achat et découvrir de nouvelles marques et produits. En effet, 61 % des personnes interrogées font davantage confiance aux influenceurs et aux marques qu'à leur famille ou à leurs amis pour leurs recommandations.
- 70,34 % font confiance aux influenceurs.
- 62,31 % font confiance aux marques.
- 61,17 % font confiance à "quelqu'un en qui ils ont confiance".
Selon cette même enquête, TikTok l'emporte auprès de la Génération Z en ce qui concerne la visualisation de contenu vidéo, tandis qu'Instagram est préféré pour une utilisation quotidienne :
- 76 % préfèrent regarder des vidéos sur TikTok (contre 16 % sur Instagram, soit une augmentation de 18 % par rapport à 2022).
- 95 % utilisent Instagram quotidiennement (en hausse de 10 % par rapport à 2022), tandis que 80 % utilisent TikTok tous les jours (en hausse de 14 % par rapport à 2022).
La puissance du réseau social chinois s’est très vite étendue en seulement quelques années. Bien évidemment, la monétisation des contenus a très vite été rejoint par de nombreuses collaborations commerciales de la part de vidéastes célèbres. Un peu à la manière de YouTube, Tik Tok propose une cadence assez élevée de vidéos sponsorisées dans votre feed. Pour faire simple, Tik Tok cherche à rentabiliser la rétention des spectateurs grâce à une cadence assez rapide de vidéos sponsorisées ou liées à des opérations commerciales.