Bien souvent, lorsqu'on cherche un téléviseur haut de gamme, on consulte des sites rédigés par des personnes qui s'y connaissent mieux que nous en la matière afin de trouver LE meilleur TV 4K pour soi. Depuis des années, ces recherches ont mené des millions de personnes à se diriger vers les TV OLED de chez LG. Petite analyse du phénomène.
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TV OLED LG : leader logique pendant de nombreuses années
Le principe de l'OLED est assez simple à résumer. Cette technologie d'affichage propose une vraie rupture avec les téléviseurs LED qu'on retrouve dans la plupart des foyers. L'idée est de se passer de panneau de rétroéclairage et de projeter l'image grâce à des pixels qui émettent leur propre lumière. Un pixel noir étant un pixel éteint, on obtient ainsi un contraste parfait, dit "infini". L'OLED permet également des téléviseurs beaucoup plus fins, de meilleurs angles de vision, la fin des effets de halo (blooming)... bref, c'est aujourd'hui encore ce qu'il se fait de mieux en matière de technolgie d'affichage. Chaque année, l'OLED s'améliore et devient de plus en plus bluffant.
La technologie OLED a été inventée par Kodak en 1987 et les premiers téléviseurs OLED viennent de marques japonaises en 2004. Là, vous vous dites sûrement que les coréens de chez LG n'ont donc aucun poids historique vis à vis de cette technologie. Vous vous trompez. Dans les années 2000, les très rares téléviseurs OLED du marché coûtaient extrêmement cher, avaient une luminosité désastreuse, des dalles ridiculement petites et une durée de vie très limitée. Bref, la techno n'était pas mûre... avant l'arrivée de LG.
En 2012, LG lance le premier téléviseur OLED de 55 pouces, le plus grand écran OLED jamais construit (pour l'époque évidemment). Aujourd'hui, avec la démocratisation de la résolution 4K, le 55 pouces est devenu la taille la plus standard du marché des téléviseurs, mais, à l'époque, c'était énorme. Très rapidement, les usines de LG Display se sont imposées comme celles qui ont sû le mieux perfectionner cette technologie de pointe. Ainsi, pendant de nombreuses années, seules les ingénieurs de LG étaient capables de produire en masse des dalles OLED de grande taille. En 2013, suite à l'abandon de Sony et Panasonic, LG était déjà devenu leader incontesté du marché des TV OLED.
En 2017, alors que l'OLED commence à bien prendre auprès du grand public, tous les autres constructeurs qui souhaitaient proposer à leurs clients des téléviseurs OLED devaient acheter les dalles de LG Display (Sony, Panasonic, Philips, Toshiba...). L'expertise et la persévérance du géant coréen lui a permis de se forger une réputation solide. Tous les tests dans la presse furent donc unanimes : niveau rapport qualité prix, personne n'arrivait au niveau de LG, notamment de sa très populaire gamme "C". À titre purement personnel, je me suis moi-même payé une LG CX en 2020 et ce choix me paraissait tout à fait évident.
Le bouche à oreille et les avis des journalistes tech allant tous dans le même sens, LG est donc devenu la référence absolue en matière d'OLED. Mais le constructeur coréen peut-il le rester encore longtemps ?
Une grosse compétition sur le marché des TV 4K haut de gamme : LG va devoir tenir bon
Samsung a abandonné l'idée de construire ses propres téléviseurs OLED en 2015. Le rival coréen de LG n'avait, semble-t-il, pas confiance dans le futur de cette technologie, encore problématique sur certains points à l'époque. Samsung a donc préféré mettre le paquet sur sa techno maison, au nom évocateur de QLED. Ne vous laissez pas avoir par la proximité entre les deux graphies, ces deux technologies n'ont strictement rien à voir. Pour en savoir plus à ce sujet, je vous invite à lire cet article qui explique les différentes technologies d'affichage que l'on retrouve sur le marché des TV 4K.
En 2022, alors que LG règnait en maître et que l'OLED s'était définitivement imposée comme une technologie incontournable des téléviseurs haut de gamme, Samsung est revenu à la charge. Il faut savoir que Samsung est LE leader mondial sur le marché des téléviseurs depuis de très nombreuses années. Pour eux, il était inconcevable de laisser LG aussi seuls sur un secteur aussi important du marché des TV 4K. C'est ainsi que les ingénieurs de Samsung Display ont proposé leur propre version de l'OLED, le QD-OLED, rapidement adopté, entre autres, par Sony.
On vous passe les détails techniques qui différencient l'OLED de LG (appelé WOLED) et le QD-OLED. Comprenez seulement que Samsung est arrivé en 2022 avec une technologie mûre et extrêmement performante. Ça y est, 2 usines sont capables de produire des dalles OLED de grande taille extrêmement performantes et à bon prix.
En parallèle, la technologie Mini-LED s'améliore d'années en année et devient une alternative sérieuse à l'OLED. Un téléviseur comme le TCL 845 par exemple, propose du Mini-LED de 5è génération extrêmement bluffant au niveau du contraste, sans aucun risque de brûlure de dalle et avec un niveau de luminosité très impressionnant.
Tout le monde parle de LG pour sa persistence, sa renommée et son placement historique dans le milieu des TV OLED. En ce moment même, nous pensons que le LG 55 C2 reste le meilleur téléviseur haut de gamme du marché au niveau du rapport qualité prix (quand il est proposé aux alentours de 1200 euros et que les Samsung S90C ou S95B ne passent pas sous cette barre comme cela a pu déjà arriver) et que le LG G3 est probablement le meilleur téléviseur OLED du marché. Ceci étant dit, LG doit plus que jamais continuer à innover et à afficher des tarifs agressifs s'ils veulent garder leur position symbolique et surtout économique. En 2024 ou 2025, tout pourrait changer.