Netflix a stoppé son service de livraison de DVD aux États-Unis… ou pas ! La plateforme de streaming a décidé de jouer les prolongations, mais comme on peut l’imaginer, ses motivations sont avant tout promotionnelles.
Il y a plus d’une vingtaine d’années, Netflix a commencé à rencontrer le succès aux États-Unis en devenant le premier service de location de DVD à distance. Ses abonnés recevaient, chaque mois, des DVD à leur domicile, sans avoir à se rendre dans une boutique de location de type Blockbuster. Les fameuses enveloppes rouges ont séduit des millions d’abonnés au fil des années, mais l’avènement du streaming a finalement eu la peau de ce service, pourtant emblématique.
En début d’année 2023, le couperet est tombé : Netflix va arrêter l’expédition de ses DVD à ses ultimes abonnés à partir du 29 septembre prochain. Mais le service ne va pas disparaître avant un dernier chant du cygne, et les abonnés à la plateforme de DVD de Netflix peuvent désormais prétendre à un envoi-surprise.
Netflix envoie des dizaines d’enveloppes rouges à ses abonnés
Ainsi, les Américains qui reçoivent encore des DVD expédiés par Netflix chez eux ont récemment réceptionné un message étonnant dans leur boîte mail : « Après 25 ans de films reçus dans votre boîte aux lettres, nous approchons de la fin de notre dernière saison. Nous apprécions vraiment que vous ayez partagé vos soirées cinéma avec nous jusqu’au dernier jour. Faisons une dernière fois la fête ! »
In case anyone reading this isn't opted into the marketing emails and wants a shot at getting 1-10 extra discs on the last day... here's the link! https://t.co/L9l0pomFky
— DVD Netflix (@dvdnetflix) August 17, 2023
Le message se poursuit en invitant l’utilisateur à cliquer sur un lien pour, potentiellement, recevoir jusqu’à 10 DVD supplémentaires dans sa boîte aux lettres durant les semaines à venir. Il est à noter que seuls les clients de l’offre à base de DVD sont éligibles à cette proposition : ce n’est pas le cas de ceux, largement majoritaires, qui sont abonnés à la plateforme de streaming de Netflix que l’on connaît tous.
Netflix fait une surprise à ses plus anciens abonnés, mais ça n’est pas un cadeau
On aurait pu croire que Netflix lançait cette ultime opération avec l’idée d’écouler une partie de ses stocks de DVD : car, en 25 ans, ses entrepôts doivent être généreusement garnis, y compris avec de vieux films qui n’intéressent plus grand monde. Mais en pratique, il semble que ce ne soit pas le cas : à en croire le New York Daily News, la dizaine de DVD surprise que recevront les abonnés historiques de Netflix devront être renvoyés au service avant le 27 octobre 2023. En résumé, même les abonnés fidèles de 25 ans ne pourront pas garder le moindre souvenir du service originel de Netflix.
Les clients de Netflix DVD recevront une facture finale en août et continueront de recevoir un service régulier jusqu’à la date du 29 septembre. Pour ce qui est des abonnés de Netflix en streaming, rien ne change : ils ont d’ailleurs déjà eu droit à moult évolutions cette année, entre la disparition de l’abonnement Essential et l’interdiction de partager leur compte avec des proches. Ça commence à faire beaucoup de changements en peu de temps chez Netflix !