L’une des stratégies récemment mises en place par Elon Musk pour motiver un maximum d’utilisateurs de X, feu Twitter, de s’abonner à Twitter Blue (oui, le nom n’a pas encore changé) est de permettre aux comptes les plus populaires de gagner de l’argent grâce à leurs tweets les plus populaires. Pour bénéficier de cette rémunération, qui s’active à partir de 15 millions de messages imprimés, il faut donc disposer d’un compte payant.

Mais un problème persiste pour Elon Musk : celui de ce qu’il appelle la « taxe App Store », c’est-à-dire le fait qu’Apple ponctionne systématiquement 30% des transactions effectuées au sein de sa plateforme. Cela s’applique à l’abonnement Twitter Blue, mais aussi aux sommes d’argent que X compte verser aux créateurs de contenu.

Elon Musk compte négocier avec Tim Cook

« Des gens situés aux quatre coins du monde postent des contenus incroyables sur X, mais ils vivent souvent dans des conditions difficiles, dans lesquelles seulement quelques centaines de dollars par mois peuvent changer une vie », estime Elon Musk. Initialement, X devait reverser l’intégralité des recettes publicitaires aux créateurs de contenus éligibles durant 12 mois, puis ponctionner 10% sur les sommes par la suite. Mais le patron de la plateforme vient d’annoncer que « X ne prendra jamais rien, jusqu’à ce que le paiement dépasse 100 000 dollars, puis 10%. Les 12 premiers mois sont toujours sans charge pour tous. »

Mais le milliardaire ajoute que « Apple prend 30% » des sommes reversées, pour le simple fait que la transaction passe par l’App Store lorsqu’elle est réalisée via un appareil Apple. « Je vais discuter avec Tim Cook et voir si cela peut être ajusté, de manière à ce que les 30% ne concernent que ce que X conserve afin de maximiser ce que les créateurs reçoivent », explique Elon Musk au détour d’un tweet.

Une initiative saluée massivement par de nombreux abonnés de Twitter Blue, mais on peut se demander si Elon Musk n’aurait pas eu mieux fait d’amorcer les négociations discrètement avant d’en parler publiquement. Car ce n’est pas la première fois que le milliardaire pointe du doigt les pratiques d’Apple avec l’App Store : on peut d’ailleurs rappeler que la souscription à Twitter Blue coûte plus cher sur iPhone pour cette raison.

Rémunérer les utilisateurs, une stratégie payante ?

En rémunérant les comptes les plus actifs sur Twitter/X, Elon Musk espère dynamiser la création de contenus sur sa plateforme, et motiver les influenceurs à s’abonner massivement à Twitter Blue. Générer de l’argent pour mieux en donner pourrait permettre à l’entreprise de renflouer les caisses, mais difficile de savoir si cela suffira, à ce stade, à lui faire sortir la tête de l’eau.

Cette initiative risque également de faire se multiplier les contenus douteux sur Twitter/X, certains comptes ne reculant devant rien pour générer plus d’audiences, et donc plus de revenus. En résumé, cette stratégie pourrait bien être à double tranchant, mais seul l’avenir nous le dira !