Quelques jours seulement après l’annonce du changement de nom de Twitter en X, Elon Musk a entrepris de supprimer le logo historique de Twitter présent sur le côté de la façade du QR du réseau social, situé dans un quartier huppé de San Francisco. Déjà, cette manœuvre, réalisée à la hâte, avait posé problème. En effet, Twitter n’avait pas demandé les autorisations nécessaires à la ville pour procéder à cette démarche, ce qui avait entraîné une intervention de la police.

Si le démantèlement du logo de Twitter a pu reprendre rapidement par la suite, on aurait pu croire que cette situation aurait servi de leçon à Elon Musk. Mais visiblement, il n’en est rien. Il y a quelques jours, le milliardaire a entrepris de remplacer ce logo, plutôt discret, par un autre, extrêmement voyant.

Un énorme X clignotant, nouveau symbole du renouveau de Twitter

Vendredi dernier, les habitants et curieux se rendant sue Market Square à San Francisco on peut découvrir un nouveau manège orchestré par Twitter/X : l’installation d’un gigantesque « X » au sommet du Twitter HQ. Non seulement ce logo était sous simplement immense, mais en plus, il clignotait sans arrêt, projetant une lumière très agressive sur les bâtiments environnants.

Une situation très désagréable pour les habitants mais aussi pour les employés des environs, contraints de subir nuit et jour les flashs lumineux de cette installation qui, ô surprise, a été réalisée sans autorisation de la municipalité. Tout le week-end, les habitants du quartier ont multiplié les plaintes concernant cette nouvelle excentricité d’Elon Musk, dont l’éclairage stroboscopique dérangeant énormément de résidents.

Une installation rapidement supprimée du décor

Ce lundi, nouveau rebondissement : le logo X a finalement été désinstallé à peine trois jours après son assemblage, ont rapporté des médias locaux comme ABC7 News. Il s’avère que Twitter/X a refusé plusieurs fois, au cours du week-end, d’autoriser l’accès au bâtiment à des inspecteurs du Département des bâtiments de San Francisco, qui souhaitaient vérifier la fiabilité de la structure, installée là sans autorisation.

Cette énième défiance à l’égard des autorités locales a visiblement eu raison de la patience de la ville de San Francisco. C’est, en tout cas, ce que l’on peut supposer suite au retrait express de la structure. Difficile, à ce stade, de savoir si cette désinstallation émane d’une demande de la mairie, ou si l’initiative vient de Twitter, qui a préféré anticiper un recours légal.

Ce qui est certain, en revanche, c’est que cette opération a dû coûter très cher à Twitter, entre la fabrication expresse du logo lumineux, son installation et sa désinstallation rapide. On est forcément en droit de s’intéresser sur cette stratégie, alors que l’entreprise possédée par Elon Musk n’est toujours pas au mieux de sa forme financièrement.