La guerre des prix sur les voitures électriques bat son plein depuis plusieurs mois du côté de la Chine. Une situation difficile à tenir pour les constructeurs du pays et de Tesla qui viennent de s’accorder sur la mise en place d’une trêve.
Tesla et la Chine font ami-ami sur les prix
Tesla, le fabricant de véhicules électriques basé au Texas, et les principaux constructeurs automobiles chinois ont récemment annoncé leur engagement à maintenir une concurrence loyale et à éviter les « prix anormaux » sur le marché des véhicules électriques chinois. Cette initiative, que Bloomberg partage dans ses colonnes, marque un potentiel tournant dans la guerre des prix qui a secoué l'industrie cette année. Parmi les 16 entreprises participantes, on compte des marques chinoises telles que BYD, Nio, Xpeng, Geely et Chery Automobiles, et donc Tesla, qui est la seule marque étrangère à faire partie de ce consortium.
Crédit photo : Capture site Bloomberg
Tesla avait commencé à réduire ses prix en Chine à la fin de l'année dernière, ce qui avait incité d'autres grandes marques à proposer des réductions importantes au début de l'année 2023, alors même que les ventes ralentissaient. Cette baisse de la demande était en partie due à l'impact persistant de la pandémie de Covid-19, ainsi qu'à l'attente d'une baisse continue des prix des voitures électriques. Cette situation a entraîné une accumulation des stocks et a conduit à des remises importantes, suscitant des inquiétudes au sein du gouvernement chinois.
Une décision logique pour la Chine
Actuellement, le gouvernement mène une campagne visant à promouvoir l'adoption des véhicules électriques dans les zones rurales et à stimuler l'industrie automobile en élargissant la consommation. Et c’est pour cette raison que le ministère chinois de l'Industrie et des technologies de l'information a demandé à l'Association chinoise des constructeurs automobiles de réunir les 16 entreprises concernées pour signer cet engagement en faveur d'une concurrence loyale. Cette cérémonie de signature, qui a eu lieu lors du China Auto Forum à Shanghai, a marqué la volonté des entreprises de respecter les quatre principes énoncés dans le pacte.
- Respecter les règles et réglementations du secteur, réguler les activités de marketing, maintenir une concurrence loyale et ne pas la perturber par des prix anormaux.
- Prêter attention aux méthodes de marketing et de publicité, ne pas exagérer ou utiliser de la publicité mensongère pour attirer l'attention ou gagner de nouveaux clients
- Privilégier la qualité, améliorer les conditions de vie grâce à des produits et des services de haute qualité
- Promouvoir les valeurs fondamentales du socialisme, assumer activement les responsabilités sociales et prendre la lourde responsabilité de maintenir une croissance régulière, de renforcer la confiance et de prévenir les risques.
La décision de Tesla et des principaux constructeurs automobiles chinois de s'engager à maintenir une concurrence loyale et à éviter les « prix anormaux » sur le marché chinois des véhicules électriques est une avancée positive pour l'industrie chinoise. Cela pourrait marquer la fin de la guerre des prix qui a perturbé le marché cette année. En éliminant la pression excessive sur les prix, les fabricants pourront mieux stabiliser leurs opérations et stimuler l'adoption des véhicules électriques en Chine, en particulier dans les zones rurales. Maintenant, il reste à voir comment cet engagement sera mis en œuvre et quel impact il aura sur le marché des véhicules électriques à l'avenir.