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Billet : Twitch est en train de révolutionner le stream sponsorisé

News débat et opinion
Billet : Twitch est en train de révolutionner le stream sponsorisé
Billet : Twitch est en train de révolutionner le stream sponsorisé
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Dans l’industrie vidéoludique, un terme fait encore plus débat que les Lootbox, les DLC et autres merveilleuses trouvailles marketing de ces 30 dernières années. Ce mot, c’est évidemment “contenu sponso” que l’on appelle en marketing le Brand Content. Cette évolution de la publicité classique, éradiquée par les bloqueurs de pubs, prend plusieurs formes mais son fond reste le même : louer les services d’un relais d’influence afin d’atteindre sa communauté avec un message précis, contre rémunération. Mais ce modèle, qui a le vent en poupe dans le gaming depuis le début de cette décennie, risque bien d’être sévèrement troublé par un tout nouveau programme installé par le géant du streaming Twitch : le Tableau des Primes.

Twitch révolutionne le stream sponsorisé, notre billet vidéo

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Débat et Opinion
Cet article entrant dans la rubrique "Débat et opinion", il est par nature subjectif. L'avis de l'auteur est personnel et n'est pas représentatif de celui du reste de la rédaction de Jeuxvideo.com.

L’ubérisation de l’"opé spé"

Billet : Twitch est en train de révolutionner le stream sponsorisé

Avec ce “Bounty Board”, appelé en français “le Tableau des Primes”, Amazon et sa plateforme Twitch proposent aux petits, moyens et gros streamers d’effectuer des “opé spés” variées, de manière très rapide, automatisée et sans avoir besoin d’un carnet d’adresse rempli de commerciaux. C’est une excellente chose car cela va, à mon sens, permettre plus de transparence à l’égard des spectateurs, mais aussi plus de sécurité du côté des revenus des streamers. On gagne ici en flexibilité, en réactivité, et on évite le plus possible tout soupçon de collusion ou de drague, en vue notamment d’avoir accès à des opérations plus juteuses.

S’attaquer à une cible inexploitée

Sur un terrain où les lois de la monétisation changent très vite, le Bounty Board de Twitch sonne donc comme une aubaine pour une multitude de petits et moyens streamers. Ces fameux “micro-influenceurs” dont on vante partout les mérites (et la performance en matière de transformation) sont aujourd’hui en ligne de mire des agences. Le seul souci, c’est qu’ils sont bien trop nombreux et n’ont pas le professionnalisme et la structure administratives des gros influenceurs. Difficile donc de les voir comme des prestataires fiables et réguliers. C’est là où le Bounty Board fait aussi des miracles puisqu’il peut diffuser des offres d’opérations spéciales, en flux tendu, à des streamers particulièrement indiqués, en fonction de leurs jeux habituels et de leur audience. Passer des milliers de petits contrats par heure ne fait pas peur à Twich puisque rappelons-le : tout, ou presque, est automatisé. Oui, “presque”, et c’est là où la révolution jusqu’alors totalement bénéfique montre, selon moi, ses premières limites : la vérification du contenu et la validation de la prime doit encore être réalisée à la main et répond à des critères que je juge un peu trop flous.

Le streamer Reckful dévoile son tableau des primes en plein live

Billet : Twitch est en train de révolutionner le stream sponsorisé

Pas mal de points d’ombre…

Par exemple, durant le stream sponso, si le streamer souhaite critiquer négativement ce qu’il présente à ses viewers, il doit le faire de “manière construite” et “sans méchanceté gratuite”. Libre aux gens chargés de valider l’opération de considérer où est la limite entre critique d’une oeuvre (ce qui est par définition assez subjectif) et méchanceté gratuite… Et d’ailleurs, si le streamer ne valide pas plusieurs primes d’affilé, il pourra être exclu du programme. Il se privera ainsi des revenus significatifs que cela peut représenter : pour 100 à 150 viewers, une “prime” peut rapporter une quarantaine d’euros en 5 petites minutes. Quant aux gros streamers, comme Byron “Reckful” Bernstein, une partie d’une heure sur League of Legends peut rapporter 8 000 dollars. Se faire expulser d’un tel système serait donc assez dommage...

Une révolution qui menace “l’indice Twitch”

Billet : Twitch est en train de révolutionner le stream sponsorisé

L’autre souci que l’on peut voir ici, c’est la très probable fragilisation future de Twitch en tant qu’indice de performance. Car si Apex Legends a pu monter très haut dès son lancement (moyennant des millions de dollars de sponsoring pour les plus gros streamers du globe), la chute une fois ces opés terminées fût elle aussi vertigineuse… Pour éviter de telles retombées néfastes, les éditeurs pourront “émettre des primes” afin de s’offrir, à quelques milliers de viewers près, une audience-ciblée stable sur Twitch, moyennant finance. Mais cet “indice Twitch”, si important dans les rapports financiers récents, pourrait aussi perdre de sa valeur à cause du Bounty Board. Si l’audience devient si facilement monétisable, alors l’indice perd en valeur et en confiance. Sans valeur ni confiance, les primes perdent en attractivité, et tout le système s’écroule, laissant Twitch comme seul perdant de cette affaire. Attention donc, de ne pas se brûler les ailes...

"Twitch révolutionne le stream sponso" par LPP

Billet : Twitch est en train de révolutionner le stream sponsorisé
Profil de Panthaa,  Jeuxvideo.com
Par Panthaa, Journaliste jeuxvideo.com
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COMMENTAIRES

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blak501
blak501
MP
le 28 juin à 14:43

C'est marrant, mais sans être au courant de ce truc, j'ai arrêté de regarder twitch le mois dernier(donc, en mai), et maintenant, je n'irai plus du tout en sachant ca. Ou alors, lorsque twitch décidera de payer les viewer pour supporter ces pubs influenceurs...
En tout cas, toujours content de voir que panthaa est toujours présent pour nous éduquer concernant les plus grosses arnaques.
Perso, y'a rien de révolutionnaire dans ce truc. J'espere juste que les gens vont se réveiller, et arrêter de suivre ces "influenceur". #onestpasdespigeons

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gertrude788
gertrude788
MP
le 23 juin à 13:12

C'est une super idée mais du coup ces gens qui participent auront aussi le droit de se reproduire ou pas car vu comment ça devient rentable d'enkkkuler son prochain de devenir influenceur, comment ça se passe s'il y a plus d’influenceurs que de gens à influencer ? (partant du principe que l'influenceur ne peut être influencé car il n'a pas d'âme)

Sinon J'ai une idée de génie, on greffe un diffuseur de pub à la naissance et si vous n'en voulez pas vous payez ou on vous bloque l'accès au route et au transport. Mieux encore, on paie des gens pour faire semblant d'être vos amis et orienter vos choix politiques et de consommation. Encore une ? un qrCode invisible sur le front pour scanner mes semblables et savoir si ça vaut la peine de développer une relation avec quelqu'un suivant son réseau et son influence.

J'ai hâte Panthaa l'avenir nous réserve bien des surprises...

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VSoccerGameShow
VSoccerGameShow
MP
le 23 juin à 11:00

Une bonne idée qui va malheureusement conduire à une concurrence et des tensions entre streamers. Je vois bien des déplacements conséquents de suiveurs et abonnés passer de stream en stream dans le but unique de faire échouer ou réussir les opérations Marketing...

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Rafenix
Rafenix
MP
le 23 juin à 07:18

J'ai une impression de déjà vu, il est pas déjà sorti cet article ?

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SignalCePseudo
SignalCePseudo
MP
le 22 juin à 21:33

Je comprends pas l'intérêt de jouer à des jeux comme ça... J'y ai joué pour tester comme beaucoup et c'est juste énervant... Franchement, je m'amuse plus sur un bon vieux RPG que sur ça.

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gotua
gotua
MP
le 22 juin à 16:59

Résumé de l'article et de la vidéo sans langue de bois : les éditeurs font de moins en moins d'opé spé avec nous car twitch a facilité le moyen d'en faire directement avec les streameurs, du coup ne vous fiez surtout pas aux streameurs et continuez de cliquer sur nos news sponsorisés sivouplais ! :o))

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[_luchu_]
[_luchu_]
MP
le 22 juin à 16:26

En tout cas tu n’auras pas révolutionné le journalisme ça c’est sur
C’est un véritable torchon vous devriez laisser tomber les billets

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boulesvelues
boulesvelues
MP
le 22 juin à 13:45

quelle horreur tout cet argent qui corrompt les "joueurs" sur les réseaux sociaux.

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itsaIIgoodman
itsaIIgoodman
MP
le 22 juin à 13:40

6000€ pour jouer à league of legends :rire:

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G7K
G7K
MP
le 22 juin à 12:09

Je préfère jouer aux jeux vidéo que de mater des mecs sponsorisés jouer à ma place aux jeux vidéo.

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Top commentaires
Error-[404]
Error-[404]
MP
le 21 juin à 22:35

Certes son opinion est personnel sur le sujet du sponsoring sur Twitch, mais disons que voir ce genre de sujet de débat sur un site qui s'est déjà vu critiqué de nombreuses fois sur son sponsoring et sur des notes de tests totalement injustifiable (coucou CoD...), bah ça reste un peu en travers de la gorge... pour ne pas dire que c'est culotté...

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Commentaire édité 21 juin, 22:36 par Error-[404]
padopad
padopad
MP
le 21 juin à 22:09

les influenceurs vont devenir des joueurs à la demande des éditeurs, ce niveau faux cuserie ultime que ça va etre... :peur:

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