Les débuts de Justin.tv ne sont pas banals. Le site a en effet commencé par diffuser la vie de son fondateur, Justin Kan, qui portait une webcam sur sa tête 24h/24 ! Ce concept, le "lifecasting", n'était pas vraiment nouveau ; cependant, le succès fut cette fois au rendez-vous. Justin.tv s'est rapidement ouvert à d'autres utilisateurs désireux de diffuser leur vie en direct sur le Web, histoire de connaître le fameux "quart d'heure de célébrité" warholien. Après plusieurs mois de bêta, le site devint finalement accessible à tous, fin 2007. Des milliers de chaînes furent rapidement créées. Devant ce succès, d'autres acteurs se sont engouffrés dans la brèche. Citons notamment Ustream, qui possède lui aussi une histoire peu banale, puisque le site fut au départ créé pour permettre aux soldats envoyés en Irak de garder le contact avec leur famille ! Mais comme Justin.tv, Ustream s'est rapidement ouvert à tous. Ces deux sites restent toutefois des généralistes : on y trouve des directs consacrés aux jeux vidéo, bien sûr, mais aussi des canaux musicaux ou animaliers... La place était donc vacante pour des sites plus spécialisés, uniquement consacrés à la diffusion de parties commentées.